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台灣人醒著就在買 O2O即用經濟正夯

NOWnews/ 2014.03.07 00:00

記者李鴻典/台北報導

你知道行動購物有多夯嗎?在地網購集團公布行動購物三大觀察,發現行動購物「隨時買」、「買更多」、「都會化」等三大趨勢!

GROUPON台灣暨香港執行長楊聖武表示,「2014年,行動商務的成長是GROUPON全球的主要策略與成長驅動力。目前,全球已有將近七千萬人次下載GROUPON行動APP。GROUPON美國已有超過半數的交易透過行動裝置完成,全球交易量在2013年12月也有超過五成來自行動購物。」

GROUPON發現台灣消費者行動購物有三大現象,包括:醒著就在買,消費無低谷:相較於使用PC的網購行為多集中於週一到週五的上班時間,遇到下班或午間就出現購物低谷,近年智慧型手機普及,人手一機使行動購物時間分布得更為平均,不分平日假日或上班下班,消費者只要醒著就是購物時間!而「夜晚睡前」與「午餐時間」為兩大消費高峰。

行動購物金額追上PC購物:以往由於手機不方便進行比價決策,平均消費金額較PC購物為低。但GROUPON發現,目前台灣消費者在行動裝置上的平均消費金額已經開始追平PC購物,尤其在休閒活動類別,手機平均消費金額更已超越PC購物。餐廳美食部分,燒肉及火鍋類檔次最受行動消費者歡迎;宅配商品中,以Beats耳機、MIT保暖搖粒絨被等生活用品在手機上賣得最好;而手機族購買休閒旅遊票券方面,則以溫泉泡湯最為熱銷。

大都會區消費者成行動購物主力:GROUPON台灣的行動購物有5成以上來自於大台北地區消費者,台北市擁有最多行動購物者,其次為新北市;高雄市與台中市則不分軒輊,同居第三位。然而,行動購物占比最高的都市為新北市和桃園市等通勤城市,反映了兩地消費者的手機依賴程度。

GROUPON台灣說,為讓消費者擁有最佳行動購物體驗,2013年9月陸續推出新版行動APP、「即買即用」與「附近好康」功能,並創造每月二位數的行動業績成長;台灣團購消費者也逐漸出現所謂的「即用族」,最愛根據所在位置搜尋附近「即買即用」優惠,隨時購物、立即到店使用,還享超殺折扣,成功為在地店家開創「O2O(Online To Offline)即用經濟」。

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