為了爭奪數十億美元的足球市場商機，這兩大全球體育用品商使出渾身解數，分別砸大錢請梅西(Lionel Messi)、C羅納度(Cristiano Ronaldo)等超級球星代言，並贊助西班牙、巴西等足球強國。
儘管兩家公司都聲稱市場上取得領先，但分析家指出，耐吉在足球市場上取得重大進展。
在今年世界盃，耐吉贊助了10支國家代表隊，分別是澳洲、巴西、克羅埃西亞、英格蘭、法國、希臘、荷蘭、葡萄牙、南韓以及美國。
至於阿迪達斯則從2010年的10個國家代表隊，降為今年的8個，分別是西班牙、阿根廷、哥倫比亞、德國、日本、墨西哥、奈及利亞以及俄羅斯。
根據耐吉表示，該公司來自足球項目的收益很快就會超越籃球。在過去，籃球是使耐吉成為全球體育大廠的主要力量。
來自德國的阿迪達斯傳統上主宰足球市場，而且一直是世界盃官方指定的贊助商。阿迪達斯執行長海納(Herbert Hainer)上星期才表示，在巴西世界盃，阿迪達斯仍具主宰地位。
耐吉幾乎在所有體育項目居領先地位，直到1990年代才把觸角伸入足球，但已取得重大進展。