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行動風狂吹情人 愛你一世就靠滑一下?

NOWnews/ 2014.02.10 00:00

記者李鴻典/台北報導

迎接象徵「愛你一世」的2014情人節,有網購集團業者發表購物調查,結果顯示「情人節購物及傳遞祝福邁向『行動化』 ,情人禮禮物以餐廳美食、住宿/泡湯、3C最夯!」

台灣會員數第一大的在地網購集團GROUPON今(10)日發佈「GROUPON 2014情人節購物調查 」,發現情人節禮物品項以3C商品(23%)、衣服鞋子配件(22%)、巧克力(11%)最受歡迎;好康優惠券類則以餐廳美食(35%)、住宿/泡湯/摩鐵(25%)、電影票/演唱會(12%)最熱門,顯示連年熱銷的餐廳美食票券,在今年仍為消費者安排情人節的首選。

另外,調查也發現高達60%受訪者考慮使用網路採購禮物,已超越親自到實體店面購買的比例(37%),其中更有超過五分之一(21%)受訪者傾向直接使用智慧型手機或平板等行動裝置挑選禮物,顯示「網購行動化」趨勢也逐漸吹到傳統情人節。

GROUPON行銷總監周賢能表示,此次情人節購物調查發現「禮物採購行動化」及「傳遞祝福行動化」兩大趨勢。高達60%受訪者表示考慮使用網路採購情人節禮物,已超越親自到實體店面購買的比例(37%),其中有21%受訪者更傾向直接使用智慧型手機或平板等行動裝置下單。

在傳遞祝福心意方面,85%受訪者偏好使用行動通訊軟體即時送出甜蜜祝福給另一半;67%受訪者更表示不會再送傳統情人節卡片。而本次調查所發現的消費者行動購物趨勢也呼應在網站銷售數據上,從去年GROUPON推出新版行動APP,並導入「即買即用」及「LBS附近好康」等功能後,每個月行動銷售都有雙位數的成長。行動購物銷售最佳的商品類型則以美食餐廳及宅配商品為主,亦與此次情人節購物調查結果相呼應。

此外,GROUPON情人節購物調查還有以下六大發現:1.情人節禮物品項以3C商品(23%)、衣服鞋子配件(22%)、巧克力(11%)最受歡迎;好康優惠券類則以餐廳美食優惠券(35%)、住宿泡湯券(25%)、個人娛樂如電影票/演唱會(12%)為最熱門情人節活動安排。

2.女性比男性更重視:70%受訪者表示今年情人節有計畫送情人節禮物,送禮的對象則以老公(25%)及男朋友(19%)最高;其次才是老婆(14%)、女朋友(10%)等。

3.採購情人節禮物的準備期以節日前一週為大宗,佔61%,但也有10%受訪者表示會到情人節當日或前一日才準備禮物。4.自己比對方更用心:49%受訪者認為自己較另一半(22%)更會製造浪漫的情人節,42%認為自己比對方(32%)花費比較多金錢,55%認為自己比情人(20%)花更多心思、49%認為自己比較可能是規劃情人節活動的一方,而非情人(20%)。

5.消費者最不想收到的禮物:轉送別人禮物(20%)、平價糖果(20%)、平價花(16%)、沒預先規劃準備的禮物(13%)等。

6.消費者選購情人節禮物時,最擔心的三件事是計劃趕不上變化,例如訂位問題、天氣惡劣等(22%)、不知道另一半想要什麼(14%),以及送出對方不喜歡的禮物(14%)。

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