交通部觀光局每年在參加各國所舉辦的旅館中，也都會號召全國各縣市政府一起參加，並以「台灣」為單位，將每個縣市安排在一起，相互輝映。
但在每個縣市寬約2.5公尺的櫃位中，對於沒有日月潭、阿里山、101金融大樓等光芒加持的縣市而言，要殺出重圍，重新找到專屬旅遊定位，更須花費心思。
桃園縣政府觀光旅遊局科長李復華說，前往大陸逛旅展的人士中，很多人對台灣寶島充滿好奇，往往對台灣旅遊資料DM「一張也不放過」，從北北基蒐集到高高屏，花東宜蘭、澎湖金門馬祖也都不放過。
李復華說，由於陸客來台主要卡在當地申請等關卡，所以很多人都想藉由旅展，對台灣多認識一點；往往在台灣館排隊等贈品時，一排就是200公尺，每個人還是耐心等候。
反倒是星馬、香港地區的民眾則屬性大不同，參與過多次海外旅展的觀旅局科員吳敬慎指出，星馬一帶遊客自主性非常強，他們不會到攤位漫無目的的拿DM。
吳敬慎說，不少星馬地區的遊客確定來台計畫後，他們到旅展中只是想再度確認，這樣的行程是否可行，需要花多少時間，是否順路，是否在既定時間內達成，往往一個人會問上30分鐘。
李復華說，在星馬所舉辦的旅展中，原本想只要把DM送到遊客手中，好好介紹就好，但是到了馬來西亞後，卻發現很有更重要的項目，答案是「飲食」。
他說，由於許多馬來西亞信奉伊斯蘭教，穆斯林會特別注意行程中是否有合格穆斯林餐廳，在住宿地點是否有可蘭經，是否有明確方向，可定時朝聖地膜拜。
至於港澳地區，吳敬慎則談到，香港逛旅展民眾的模式比較不會特別顯著，或許受到香港與台灣地理位置相近，旅遊資訊快速取得、美食各有特色，所以旅客大多蒐集特色旅遊資訊。
前往東京參展的觀旅局科員謝鎮全則說，日本的長者到旅展中喜歡景點中有神木、歷史建築，因此桃園縣復興鄉拉拉山神木區與大溪老街，都成為熱門詢問焦點；甚至有人提到想到桃園縣龍潭鄉「Long Stay」。