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海外旅展拚來台 桃縣第一讚

中央社/ 2014.02.03 00:00
(中央社記者邱俊欽桃園縣3日電)來台旅遊人數攀高,其中有不少遊客都是靠著旅展中所建立的台灣印象,桃園縣則打著搭機來台「第一站」,也是「第一讚」。

2013年12月31日,台灣觀光人數再創歷史新高,去年第800萬名旅客則是日本的女性旅客,這位幸運兒並獲新台幣50萬元的專屬好禮。

面對台灣旅遊人數攀高,來台旅遊的遊客到底都到了哪些地點?除了台灣美食、101金融大樓、日月潭、阿里山、墾丁等「知名台灣印象」外,對於沒有這些景點的縣市,將如何在海外擴展知名度,變得相當令人玩味。

交通部觀光局每年都會因應各國旅展的邀請,前往不同國家或區域設置攤位布展,通常也都會希望各縣市派員前往,成立特色的台灣區或台灣館,同時讓各縣市直接招攬更多旅客來台。

桃園縣政府觀光旅遊局科長李復華曾經參與過近10次的海外旅展,在桃園縣沒有既有的「台灣旅遊印象」加持下,桃園就必須「創造旅遊印象」。

由於桃園縣坐擁桃園機場之便,去年在日本旅展中打出「台灣第一讚」的口號,而「讚」也有諧音,包括「讚」最好、「棧」選擇桃園住宿,「站」來台的第一站,藉此加強海外旅客下飛機後,就已經到達桃園的印象。

李復華說,早在台灣開放大陸人士來台觀光前後幾年,桃園縣就積極參加在大陸上海、北京、昆明等地的旅展;而規模盛大程度難以想像,包括開放3、4個大展館,容納世界各國的觀光機構,人潮以數十萬人為單位計算。

在陸客對「國共戰爭」、「蔣介石與毛澤東」的興趣下,桃園縣在大陸的旅展中的確「很好推」,甚至配合大溪鎮慈湖兩蔣園區的重新塑造,桃園縣在上海旅展中還在上海宋子文故居舉行「蔣家菜」發表記者會,同時邀集中外媒體採訪,成功打響慈湖知名度。

如今慈湖停車場每天有著滿載陸客、一輛接著一輛的遊覽車,更有逐漸蓬勃成長的背包客。

但走出「兩蔣」的旅遊印象,日韓、港澳、東南亞地區可能對兩蔣的興趣不大,這時候在吸引這些地區的旅客時則必須另外有策略目標。

李復華說,許多背包客選擇桃園,往往希望看到山水與田野風光,因此桃園推出對背包客各種旅行方便性優惠,包括持護照免申請到小烏來、後慈湖。

在大陸人士來台觀光人潮逐漸穩定下,李復華說,這幾年也逐漸發現旅展的目標市場轉向日韓與東南亞,而這些國家的觀光客屬性,則又與大陸客有很大不同。

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