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家電品牌之星 行銷大不同

中央商情網/ 2014.02.02 00:00
(中央社記者潘智義台北2014年2月2日電)老牌家電歌林曾推出「歌林之星」,成就不少知名歌手;同為老牌家電的聲寶(1604)近年選拔聲寶之星,不是力捧歌星,而是選出才貌出眾的大學生,為家電產品代言。

歌林之星不但培養歌手,曾經存在的歌林唱片部門,甚至後來改組的唱片公司,都曾擁有為數眾多的當紅藝人。

2008年歌林爆發財務危機前,歌林已淡出唱片事業;爆發財務危機之後,更將最具價值的「歌林」家電品牌使用權出售。

接手歌林品牌經營權的憶聲電子(3024)邀請知名女子團體S.H.E的 Selina代言,雖然只是找歌手代言,不再像以往開唱片公司有自己旗下的歌星,但找來當紅歌手代言,星光依然閃亮。

有別於歌林,也是老牌家電的聲寶,近年舉辦聲寶之星選拔。雖不培養歌星,但活動愈辦愈熱,參賽者比歌聲也比才藝;家電新產品發表會之際,除有機會見到以大學生為班底的聲寶之星唱歌外,還可能見到她們的曼妙舞姿、聽到悠揚樂聲。

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