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錢景佳 Netflix股價飆

中央商情網/ 2014.01.23 00:00
(中央社台北2014年1月23日電)Netflix公司(Netflix Inc. US-NFLX)股價飆漲,在此之前,這家全球最大訂閱串流服務商預估用戶成長超越分析師預期,並表示可能向新用戶加收分享帳號的費用。

業績出爐後,Netflix在美盤後股價一度飆漲18%,來到395美元。去年12月23日締造的歷史最高收盤價是380.58美元。這檔股價昨天在紐約上漲1.5%,收333.73美元,是去年美股標準普爾500指數表現最佳的成分股。

台北時間下午5時51分,Netflix德國股價猛漲16%,來到相當於388.91美元。

Netflix執行長哈斯汀(Reed Hastings)正在測試將拉抬營收與獲利的新定價策略,並為成長而投資,讓Netflix領先競爭對手HBO、亞馬遜公司(Amazon.com Inc. US-AMZN)和Hulu LLC。在愛爾蘭漲價,意味Netflix也能在美國本土跟進,且不會像2011年流失訂戶那樣引起顧客反彈。

洛杉磯韋德布希證券公司(Wedbush Securities)分析師派克特(Michael Pachter)指出:「經營階層似乎比以往任何時候都還有信心。這若不是情勢大好的徵兆,就是他們開始相信自己炒出來的話題。」

根據昨天刊在官網上的聲明稿,Netflix預測本季新增225萬名國內訂戶,同時預估第1季獲利達4800萬美元(每股78美分),相較之下,分析師預期75美分。

哈斯汀已抵擋住投資人要求漲價的聲浪。投資人提出的理由,是Netflix的節目債務支出已達73億美元。

Netflix反而在思考現行月付7.99美元訂閱的替代方案,包括提供給帳號與親友分享的客群11.99美元的選擇。去年12月,Netflix提供部分新用戶6.99美元的入門方案。

哈斯汀昨天在致投資人信中表示:「我們最終希望能提供新會員3種符合每人胃口的簡單選擇方案。」

他提到,Netflix可能會遵照最近在愛爾蘭漲價的模式,該國現有用戶被告知兩年內不會再漲價。(譯者:中央社尹俊傑)

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