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陸手機品牌印象 蘋果三星小米

中央社/ 2014.01.22 00:00
(中央社記者江明晏台北22日電)研調指出,蘋果和三星仍然穩坐大陸消費者品牌印象的前2名,小米則緊追在後,聯想、華為也榜上有名,宏達電與諾基亞(NOKIA)則逐季滑落。

全球市場研究機構TrendForce旗下消費者研事業處AVANTI,針對2013年中國大陸消費者市場智慧型手機品牌認知調查顯示,蘋果和三星仍然穩坐品牌印象度冠亞軍寶座,但小米已緊追在後,聯想、華為也榜上有名,相形之下,宏達電與諾基亞品牌印象度則是逐季滑落,拱手讓給大陸本土手機品牌。

另外一項可預測未來手機銷售趨勢的指標「下次最想購買的智慧手機品牌」方面,TrendForce資料數據顯示,iPhone不斷下滑,三星則憑藉硬體上的話題性,不斷吸引消費者目光,但2013年第 4季iPhone在中國大陸的策略似乎奏效,重新擄回市場青睞。

TrendForce表示,值得注意的是,品牌印象確實帶動實際購買傾向,從2012年下半年開始,小米成為消費者下次最想購買手機第 3名,但由於2013年小米受限於供應鏈問題,手機出貨量不足導致其雖高居品牌印象前3名,但實際出貨量於中國市占率僅 5%,還排在華為、聯想、酷派、中興之後,2014年小米必須率先解決供應鏈問題,品牌力道才能發揮實際功效,助出貨量一臂之力。

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