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AXE Peace新活動號召年輕人親吻世界帶來和平

中央商情網/ 2014.01.17 00:00
(中央社2014年1月17日電)根據美國商業資訊報導,AXE今天推出AXE Peace,這既是一個新產品線,又是一項具有顛覆意義的活動,召集年輕人用「親吻」這一簡單、有力的動作帶來新改變。

活動將展示一支60秒的微電影和名為《愛》的30秒廣告,將在2月2日週日舉行的第48屆「超級盃」美式足球聯盟賽中在全美首播。該預告片由百比赫倫敦(BBH London)創作,由魯伯特‧山德斯(Rupert Sanders)執導,以電影手法集合來自全球的片段,突出「要愛,不要戰爭」(make Love, not war)的主題和充滿號召力的行動口號#KissForPeace。這支60秒的微電影從今天開始上線,請前往YouTube.com/AXE觀看。

聯合利華AXE品牌及男士美容產品資深董事MatthewMcCarthy表示:「年輕人都非常關心未來。這一代年輕人在社會感和用數位產品建立連繫方面都更勝一籌。AXE希望利用這一點開啟與年輕人的對話,激勵全球的人團結一致,以AXE獨特的方式(#KissForPeace)增強人們對於和平力量的認識。在這個充滿衝突的世界,我們深知有時愛是最有力的武器。正如影片反映的一樣,對於莊嚴的一刻而言,一個吻足以讓世界成為更團結、更和平的所在。」

AXE最近委託進行的一項調查顯示, 在18-24歲的美國人之中,90%認為回饋社區非常重要,但87%的受訪者表示時間和金錢等限制了他們的實際行動。*AXE提供簡單的方式協助年輕人在全球散播和平意識,他們只需拍攝一張親吻的照片,標註#KissForPeace並透過其社交網路在線上分享。活動期間,這些愛的舉動從1月27日至2月9日將在時代廣場的看板上每天向成千上萬人展示,自2月10日起登上AXEPeace.com,並可透過社交媒體與朋友和愛人分享。

AXE Peace香氛由著名香水專家Ann Gottlieb調製,融合了新鮮柑橘、肉豆蔻和雪松等香調,為男士帶來迷人、溫暖、陽剛的氣息。AXE將首次在其品牌的所有美容產品類別中引入AXE Peace系列,包括身體噴霧、香體露、止汗膏、沐浴露、洗髮水和護髮素、頭髮造型產品、潔面產品和刮鬍凝膠等。

AXE還將與致力於促進全球和平意識的非營利性國際組織Peace One Day合作,在50個國家舉辦活動以推動Peace One Day建立和平的目標及對和平日(9月21日)的認識。「和平日」是由聯合國成員國正式通過而設定為每年停止戰爭和暴力行為的一天。AXE和Peace OneDay的合作將使「和平日」受到前所未有的重視。在美國,AXE將透過其數百萬粉絲組成的社交網路、在主流生活時尚活動的亮相及網路、紙媒和電視廣告,為Peace One Day增加曝光度和知名度,其中包括即將在超級盃播放的電視預告,這已是該品牌連續第二年在超級盃電視直播中亮相,預計將有1.64億觀眾觀看。

Peace One Day創辦人傑瑞米‧吉利(Jeremy Gilley)表示:「我們與AXE的合作將激勵眾多的年輕人,幫助他們意識到自己對於創造更和平、更永續世界的重要性。意識催生行動,行動帶來改變。我們非常榮幸能與AXE這樣每年接觸數百萬人的大品牌合作,支持我們激勵新一代的和平使者並賦予他們力量。」

如需瞭解更多資訊,請造訪AXEPeace.com,或在Facebook及Twitter上關注AXE。

關於AXER:AXER是男士護理領域的領導品牌,也是享譽全球的標誌性個人護理品牌,幫助男士保持最佳外型、體味和肌膚質感。這一聯合利華旗下品牌涵蓋身體噴霧、香體露、止汗膏、沐浴露、頭髮和面部護理產品等。AXER是美國**和全球***第一的男士香水品牌。AXER也是排名第一的美容產品品牌(不包括刮鬍硬體**),品牌推出僅七年便獲此殊榮。包括身體噴霧在內,AXER是美國第一大男士香體露品牌。

品牌使命是以反映個性和生活方式的美容產品,幫助男士吸引異性目光。如需瞭解更多資訊,請造訪www.theaxeeffect.com。

聯合利華(Unilever)是全球著名的食品、家用和個人護理產品供應商,產品銷往超過190個國家和地區。我們的產品進入全球70%的家庭,每天有超過20億人使用。在美國和加拿大,我們的產品包括 Axe、Becel、Ben & Jerry’s、Bertolli、Breyers、Caress、ClearScalp & Hair Therapy、Consort For Men、Country Crock、Degree、Dove personal care products、Fruttare、Good Humor、Hellmann’s、I Can’t Believe It’s Not Butter!、Just for Me!、Klondike、Knorr、Lever 2000、Lipton、Magnum、Motions、Nexxus、Noxzema、Pond’s、Popsicle、Promise、Q-tips、Ragu、Simple、Slim-Fast、St. Ives、Suave、TIGI、TRESemme 和Vaseline等著名品牌。上述所有品牌名稱均為聯合利華集團公司的商標或註冊商標。

我們希望促使業務規模倍增,同時減少整體環境足跡(包括採購、消費者使用和處理),提高我們對社會的積極影響。我們致力於幫助超過10億人採取行動以改善自身健康和福祉,至2020年實現所有農業原材料採購的永續性,減少業務成長對環境的影響。在這三大目標之下,我們制訂了超過50項具有明確時間規定的目標。請造訪網站http://www.unileverusa.com/sustainable-living/或http://www.unilever.ca/sustainable-living/,瞭解聯合利華永續生存計畫。

聯合利華在北美員工人數超過12000名,2012年銷售額超過100億美元。請造訪網站www.unileverusa.com或www.unilever.ca,瞭解更多資訊。

Peace One Day是一家非營利性組織,於1999年由電影人傑瑞米‧吉利(Jeremy Gilley)創立,經聯合國所有成員國一致通過將每年9月21日訂為和平日(Peace Day),希望全球於當日停止戰爭和暴力。

Peace One Day希望訂立這一天有助於推動「和平日」在全球的制度化,成為自續性機制。麥肯錫公司支援發佈的一份報告顯示,約有2.8億人知道2012年和平日,約有560萬人因此表現得更為和平。預料上述數字在2013年會倍增。

事實證明,「和平日」不僅促進了全球各個國家和地區個人和團體廣泛的公民社會行動,還推動了諸多挽救生命的活動。其中最引人矚目的當屬2007年傑瑞米‧吉利率領攝製組和Peace One Day大使裘德‧洛(Jude Law)親赴阿富汗,策劃並記錄該國為「和平日」挽救生命活動所做的準備。由於此項工作,自2007年以來,該地區衝突涉及的各方簽署「和平日」協議,使得原本由於衝突而無法或難以進入之地區的450萬名兒童能夠接受口服小兒痲痺疫苗。負責監控安全相關事故的聯合國安全和保安部記錄顯示,阿富汗在2008年和平日的暴力事故下降70%。

Peace One Day發起一系列的「和平日」聯盟,並主辦大量活動以進一步提升對「和平日」的認識和參與度。如需瞭解更多資訊,請造訪www.peaceoneday.org。

圖片/多媒體資料庫可以從以下網址獲得:http://www.businesswire.com/multimedia/home/ 20140115005817/en/

聯絡方式:Edelman Adam Bricault, 212-819-4801 adam.bricault@edelman.com

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