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數位行銷/2013十大行銷微電影 風貌多元成長逾倍

NOWnews/ 2013.12.31 00:00

記者甘偉中/台北報導

微電影利用簡短時間演出完整故事,不僅具有病毒式傳播效果,也適合在行動載具上觀賞,因此成為行銷人愛用的工具,越來越多單位投入微電影製作。

中華民國微電影協會針對2013年1至11月在Yahoo、YouTube等影音平台放映之426支行銷類微電影,邀請產官學者以及相關工作者進行「2013年度十大精選行銷類微電影」評選作業。以作品的「故事完整與意涵性」、「行銷主題表現」、「製作水準」以及「影片共鳴力」為佳等評量準則進行,並在近日公佈最終評選結果。

2013年度十大精選微電影(依主題筆劃次序排列)為:金門酒廠《18歲的勇氣》、金士頓科技《A Memory to Remember記憶月台》、華納唱片《JJ林俊傑微電影–時之繁花》、聯合利華《LUX璀璨瞬間系列》、萬海航運慈善基金會《不離不棄的真實故事》、輔英科大《張鵬圖醫師微電影『接生』》、中華基督教救助協會/台灣大哥大基金會《拜耶穌的阿嬤》、台灣櫻花《勇敢成家系列 – 遲到53年的婚禮》、寶貝狗協會《無家的孩子》、安適醫療器材《愛未滿》。

由記憶體大廠製作的7分半鐘微電影─《A Memory to Remember記憶月台》,透過動人的故事,在網路瘋狂分享傳閱,11月初上傳短短不到兩個月,閱擊數超過94萬。

此外,《JJ林俊傑微電影–時之繁花》以動畫展現細膩情感,《無家的孩子》以特殊創意闡述小狗棄養之環境議題,《接生》如歷其境的影像說故事方式帶領觀影者認識輔英科大創辦人張鵬圖,均呈現2013台灣微電影的多元風貎。

文化大學新聞系助理教授徐振興指出,微電影應著重「故事和主題」,和「有沒有把行銷的目的包裝進去」,並進一步考量能不能打動人。而根據中華民國微電影協會提供的數據顯示,2013年做為行銷工具的微電影,數量比2012年成長超過100%。

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