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聚焦目標市場 台精品打通路

中央社/ 2013.12.27 00:00
(中央社記者林孟汝台北27日電)台灣品牌行銷不再單打獨鬥,外貿協會今年協助300家以上的品牌企業,強化14個目標市場行銷,讓台灣精品在通路銷售的金額增長。

經濟部國際貿易局主辦、中華民國對外貿易發展協會執行的「台灣產業形象廣宣計畫(IEP計畫)」和「新興市場整合行銷傳播專案(IMC專案)」今天舉行聯合成果發表會。

國貿局主任秘書王振福宣布,台灣的品牌及形象必須持續規畫及推動,因此民國103年起,IEP、IMC兩項專案計畫將合併執行,並整合資源,以達到提升台灣出口值的目標。

由於中小企業自行建立品牌受限於資源,外貿協會今年協助台灣品牌企業達300家以上,以辦理台灣精品選拔、海外行銷補助、品牌代理洽談、國際專業展、記者會、通路布建、體驗行銷、名人代言、媒體數位廣宣等活動,協助品牌企業在目標市場建構海外行銷能力215案。

貿協副秘書長葉明水指出,協助台灣品牌打入當地通路並不容易,但只要進入市場通路,就可以長期在當地經營,非常重要。

他說,今年資通訊產品出口衰退3.5%,但是統計14個目標市場,出口卻比去年成長了18%,顯示深耕主要市場,強化宣傳,有實質成效。

14個目標市場包括台灣及歐、美、日、阿聯、土耳其、俄羅斯、埃及、巴西、墨西哥、中國大陸、印度、印尼、越南、泰國等。

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