聚焦目標市場 台精品打通路

經濟部國際貿易局主辦、中華民國對外貿易發展協會執行的「台灣產業形象廣宣計畫(IEP計畫)」和「新興市場整合行銷傳播專案(IMC專案)」今天舉行聯合成果發表會。

國貿局主任秘書王振福宣布，台灣的品牌及形象必須持續規畫及推動，因此民國103年起，IEP、IMC兩項專案計畫將合併執行，並整合資源，以達到提升台灣出口值的目標。

由於中小企業自行建立品牌受限於資源，外貿協會今年協助台灣品牌企業達300家以上，以辦理台灣精品選拔、海外行銷補助、品牌代理洽談、國際專業展、記者會、通路布建、體驗行銷、名人代言、媒體數位廣宣等活動，協助品牌企業在目標市場建構海外行銷能力215案。

貿協副秘書長葉明水指出，協助台灣品牌打入當地通路並不容易，但只要進入市場通路，就可以長期在當地經營，非常重要。

他說，今年資通訊產品出口衰退3.5%，但是統計14個目標市場，出口卻比去年成長了18%，顯示深耕主要市場，強化宣傳，有實質成效。

14個目標市場包括台灣及歐、美、日、阿聯、土耳其、俄羅斯、埃及、巴西、墨西哥、中國大陸、印度、印尼、越南、泰國等。