今(2013)年上半年在新光三越聯名卡的爭霸戰中，大有斬獲的台新銀行，下半年積極推動eTag自動儲值，市占率達6成，並搶先發行ETC聯名卡，已有12萬車主申辦。明(2014)年將朝四大方向發展，其中在深度經營大型通路上，台新金控個金事業群執行長尚瑞強透露，將有機會搶下龍頭連鎖通路的發卡權，持續擴大發卡量及市占率。
根據金管會揭露的信用卡資料顯示，台新銀行累積前10個月當月新卡量為47萬7,970張，創下5年來的新高，而淨發卡量則是增加逾25萬張。其中，以新光三越聯名卡發出20多萬張，為今年的主力，其次為才發行半年的ETC聯名卡，已順利發出12萬卡以上。
尚瑞強表示，為使國道用路人能夠順利辦理eTag自動儲值，除了開放全台分行、客服專線及網路申請外，還與新光三越、大潤發…等聯名卡通路合作，提供民眾快速申辦，目前已有55萬人申辦台新的服務，約占90多萬自動儲值用戶的6成，期望明年能夠再增加80萬以上，持續蟬聯市場的第一名。
同時，從7月針對新戶發行ETC聯名卡，不僅享有eTag自動儲值送100元儲值金回饋，對於車主常使用的加油、汽車保修，提供1.2%的現金回饋。若是當月消費達5,000元以上就可在嘟嘟房或台灣聯通每日免費停車1小時，最高可達2小時，方便持卡人於市區停車，而出國每年有最高2次的免費機場接送，海外消費也有1%的現金回饋。
對於明年的展望，尚瑞強指出，將朝四大方面持續進展，包括將現金用戶轉換為信用卡友、鎖定女性族群推出相關優惠活動、發展新型態的行動支付，以及深度經營大型通路。同時，也將照顧頂級卡的持卡人，像是無限卡的華航升等禮遇，明年仍持續辦理。
其中最受關注的項目，即是在大型零售通路的開發上，除了目前已有新光三越卡、大潤發卡外，也與全家便利商店發行Fish聯名卡。不過，尚瑞強語帶玄機地表示，明年還要與龍頭級的通路商合作發行聯名卡，至於對象為何，一切仍在保密階段。
為提高卡友的刷卡意願，自明年1月1日起至4月30日止，台新銀行祭出「777人人都有獎」活動，強調每刷滿3筆777元就可上網登錄參加抽獎，不但每位參與者都可得到好禮外，最大的獎項為15萬「亞洲萬里通」哩程數，相當於環遊世界一周，其他還有登機箱、五星級飯店現金抵用券，以及最高1萬點的紅利點數等。