歐盟的傳統玩具及遊戲銷售市場占全球28%，比美國的24%還高。歐盟境內最大的市場在英國、法國、德國、義大利及西班牙，但去年在南歐國家的市場有衰退現象。
主管企業及工業事務的歐盟執行委員塔加尼（Antonio Tajani）日前在羅馬的1間玩具店裡視察時，提出歐盟拒絕假貨的宣傳活動。
歐盟對玩具有全世界最嚴格的安全標準，玩具製造商及零售店都要遵守，由各成員國當局負責管控。
歐盟還製作一支短片，教兒童及家長如何選擇安全玩具，注意事項包括安全玩具上要有「CE」標籤、不要買偽造知名廠牌的玩具，也不要為3歲以下幼童選購可拆卸零件的玩具，以免他們把零件吃下肚，不適合3歲以下幼童的玩具上也有專屬標示。
「CE」標籤意味玩具達到歐盟對安全、健康及環境保護的要求。
歐盟建議，家長購買滑輪、單車等玩具時要仔細閱讀說明，還要購買相應的防護器具，且不可讓孩童在道路上使用，避免意外發生。
黑心玩具不僅傷害人體健康，也有損歐洲經濟。今年3月，歐盟執行委員會提案加強市場監控及一項法規，讓成員國能立即把不符規定的危險玩具下架，預計明年初就會通過。
歐盟除在內部宣導，也告知中國大陸製造業者相關規定，因為歐盟境內玩具大多進口自中國大陸。
在歐盟，傳統玩具市場於1998年還有70%的市占率，到了2008年不敵電玩魅力，跌到歷史低點的47%，但近年又有些微回升。
傳統玩具及遊戲與電玩為相對概念，包括運動用品、拼圖、積木、學齡前玩具、布偶等。