紐西蘭再度以電影行銷觀光

「哈比人」系列電影是由奧斯卡金像獎導演彼得．傑克森所執導，再次將影片重要取景地放在家鄉紐西蘭，也讓全球影迷近距離感受紐西蘭渾然天成的壯麗場景。而紐西蘭旅遊局更是在哈比人2洛杉磯首映之際，推出《紐西蘭之書》(The Book of New Zealand)的大型多媒體裝置，全方位展現「100%中土世界．100%純淨紐西蘭」的魅力。

《紐西蘭之書》高達15公尺，重約30噸，面積相當於兩個網球場，可說是世界上最大的「書」，材料全部由奧克蘭運至洛杉磯，從運輸到最後裝置完成，共花費數月時間。其中以現代高科技，並運用多媒體大螢幕，描繪了電影《哈比人：荒谷惡龍》中的四個佈景及其在紐西蘭的四處電影拍攝地，分別是：隱蔽灣 (Hidden Bay) — 圖羅瓦，奧阿庫尼（Turoa, Ohakune、密林河（Forest River）—皮魯斯河，瑪律堡（Pelorus River, Marlborough）、長湖鎮 (Lake Town) — 普卡基湖，庫克山 (Lake Pukaki, Mt Cook)以及比翁之屋 (Beorn’s House) – 天堂谷，皇后鎮 (Paradise, Queenstown)等。而影片藉由翻閱立體書銜接實際場景，一氣呵成、充滿創意，展現電影中令人驚嘆的美景，真的存在紐西蘭的土地上。

隨著「哈比人」系列電影的上映結合觀光行銷，紐西蘭旅遊局也做了市場的調查表示；82 %的受訪者認為宣傳活動讓他們對紐西蘭更加感興趣，而73%的受訪者則認為活動提升了紐西蘭在他們心中的形象。在今年1月到6月之間接受調查的國際遊客中有8.5 %認為哈比人這部電影是驅動他們前來紐西蘭旅遊的因素之一，另有13%的人表示他們在紐西蘭體驗了一次生動的哈比人之旅，尤其提到了跟團前往電影拍攝地哈比村的體驗。

此外，國際知名導演卡麥隆（James Cameron）也宣布，與紐西蘭政府達成提高製片補貼的協議，將在紐西蘭拍攝三部科幻史詩電影「阿凡達」（Avatar）的續集。紐西蘭旅遊局也表示，未來數年搭配電影熱潮推廣觀光，仍是行銷的重要方式。

紐西蘭旅遊局：www.newzealand.com