根據1份公告，美國商務部將從明年2月起與業界及隱私權維護團體會商，草擬運用臉部辨識功能產品的行為準則。草案將於6月準備妥當。
商務部說，行為準則將僅適用於商業用途，不會當做執法或間諜機構可能如何運用的依據。
華府全國零售聯盟（NRF）資深副總裁鄧肯（Mallory Duncan）接受電話訪問表示：「我們對於扼殺剛成形的技術抱持高度懷疑態度。研擬法規或法律，在你有能力決定它有何功用之前先把這項技術冷凍起來，這不是個好主意。」
英國特易購公司（Tesco Plc）在加油站安裝臉部掃描技術，辨識顧客的年齡和性別，結帳時可在螢幕上傳送量身打造的廣告。零售業者也許能夠將保全攝影機錄到的客戶影像，和執法部門的照片資料庫做比較。
美國國家安全局（NSA）蒐集科技公司用戶的資料遭曝光，引發各國強力反彈之後，臉書、蘋果（Apple）及其他網路業者試圖重振消費者對他們捍衛隱私的信心。
美國民權聯盟（ACLU）和其他隱私權保護團體希望通過法律，而非自願準則，以防止臉部掃瞄被當成間諜與追蹤之用。代表沃爾瑪的全國零售聯盟等產業團體則反對制定規範或法律，他們認為，這塊達拉斯市調公司MarketsandMarkets估計2018年之前規模將達到65億美元的新興市場，將因而受到箝制。
臉部偵測技術的方法是運用數學公式來塑造人臉的數位模板，也被稱為面紋（faceprint）。
鄧肯說，多媒體資訊機（Kiosk）的開發已可以掃瞄購物商場人的臉部，以判定性別或年紀，進行客製化行銷。（譯者：中央社徐崇哲）