根據陽獅集團（Publicis）旗下實力媒體（ZenithOptimedia），在規模5320億美元的全球廣告市場，2013年電視預料占其中的40.2%，2016年市占率將下滑到39.3%。隸屬於WPP集團（WPP）的群邑（GroupM）也預估，電視占全球廣告市場的比例在未來1年將略微下降。
在數位媒體發生大變動之下，這項轉變是數位媒體逐漸削弱電視霸主地位的結果。
實力媒體預測，網路在廣告市場占有率將由2013年的20.6%，提升到2016年的26.6%。2013至2016年之間，屬於網路一環的行動廣告將以年均50%的速度成長，占額外廣告支出的36%。
電視將占新廣告支出的34%，報紙和雜誌則以1年平均1%、2%的的比率減少。
近年來，行銷業者把大筆資金投入數位廣告，平面媒體成為主要受害者。電視不只站穩腳步，並在行銷業者尋求在廣大觀眾眼前曝光下保持成長。
不過，這項盛況已達頂峰。實力媒體預測部門主管巴納德（Jonathan Barnard）表示，儘管電視廣告開支仍會成長，不過數位媒體與線上影音的崛起才是廣告預算大餅的真正競爭者。「電視廣告支出過去至少35年相當穩定地成長後....未來10年將遇到許多干擾。」
整體來說，今年行動廣告占全球廣告支出僅2.7%，但可能在2016年之前增加到7.7%，取代廣播、雜誌及戶外廣告。（譯者：中央社徐崇哲）