研究機構TrendForce旗下光電事業處WitsView表示，2014年全球平板電腦市場在Windows 8帶動商用領域應用希望破滅後，Android獨大的局面，沖淡作業系統引領市場買氣的動能，在硬體方面受到價格壓力影響，使得品牌廠提出的規格訴求難以引起消費者共鳴，導致2014年全年出貨量估計2.29億台，年成長率恐將回防20%關卡。
WitsView提出硬體差異化窒礙難行的幾個觀察重點，首先，2014年品牌大廠為了朝利基市場發展，推出12吋以上大平板產品，然而，大尺寸產品嚴重牴觸現行平板電腦的兩個重要價值，包括輕薄可攜與親民的售價，導致產品失去推廣著力點。
根據WitsView數據顯示，2014年品牌平板年成長率將從今年的34%下降至20%，白牌平板年成長率則從今年的7%提升到21%。
WitsView表示，新興市場對低價平板需求持續暢旺，因此在歷經嚴厲的淘汰賽後，現存的白牌平板廠商財務能力與營運規模體質相對強健，能整合豐沛的資源搶食南美洲、印度等新興國家的低價平板需求。