這可能是賈伯斯（Steve Jobs）生前的憧憬。2011年，他對傳記作家艾薩克森（Walter Isaacson）表示，他「終於破解」製造電視機完美使用者介面的方法。然而，真正得到熱烈回響的，卻是兼具媒體中心及遊戲功能的微軟（Microsoft US-MSFT）新電玩主機Xbox One。
創意策略公司（Creative Strategies）分析師巴荷林（Ben Bajarin）在評論Xbox One時指出：「以聲控來體驗電視功能，讓我對這項功能的潛能大開眼界。其他電視有試過，但失敗了。」
1年前，蘋果（Apple US-AAPL）執行長庫克（Tim Cook）讓外界開始產生期待，使人以為蘋果即將推出新電視機產品，結果它的機上盒與其他平凡無奇的串流裝置和笨重的智慧型電視並無不同。現在，蘋果看來很有可能被採取更前衛手段的對手拋在後頭，
除了11月開賣首日均突破100萬台的Xbox One和索尼（Sony JP-6758）PlayStation 4，谷歌（Google US-GOOG）也推出售價35美元的Chromecast，可利用無線將小螢幕的內容傳送到大螢幕上，與大部分內建谷歌Chrome網路瀏覽器的裝置都相容。
蘋果的Airplay與上述產品類似，但只能用在自家裝置上。
在此同時，三星（Samsung）正招徠開發商為三星的行動產品與智慧型電視打造應用程式，並且為消費者整合不同平台的內容，例如當你離開客廳時，將電視上的影片移往平板電腦。
IHS公司（ IHS）數位媒體分析師克萊恩（Dan Cryan）說：「對蘋果而言，更先進的客廳開始看起來像是個日益蓬勃的商機。市場上的其他競爭者已動作頻頻。」
克萊恩表示，谷歌、微軟及三星都已擁有可行的「生態系統」，將屋內最大的螢幕與口袋內最小的螢幕都包含在內，蘋果在電視方面卻還算不上是個競爭者，蘋果若不加入角逐行列，將令人感到一頭霧水。（譯者：中央社徐崇哲）