超商自有品牌大戰　全家高CP值新品上市

零售通路開發自有品牌已成趨勢，便利超商也來分杯羹，繼統一超商的7-SELECT後，全家便利商店於今(26)日發表自有品牌「FamilyMart collection」，囊括12大品類、200多款商品，強調以高CP值商品為核心，為消費者創造生活的小奢華及小確幸；Hi-Life則是以通路優勢，端出百餘樣自有品牌，並將朝統合各品牌方向上規畫發展。

統一超商的自有品牌7-SELECT早在2009年中就已上市，涵蓋17項種類，包含微波冷凍即食品、微波冷凍即食小點、美味素食、常溫料理包、暢銷零食、解饞零嘴、便利日用品、美容保健品…等，共達300多項商品，年營業額高達80多億元。

看準自有品牌商機，全家便利商店於創立25週年前夕，對外提出自有品牌「FamilyMart collection」，鎖定小家庭急單身族群，主打「高CP值」的商品提案，第一波面世商品達200款，範圍拓及飲料、餅乾零食、泡麵、冰品、日用品…等12大品類，從即日起享指定商品嘗鮮價8到9折的優惠。

其實去(2012)年4月中旬，全家便利商店就已先「試水溫」，首度引進日本原裝進口的自有品牌餅乾零食，包括豌豆酥、花生薯條…等，創下1年熱銷近200萬包的紀錄。目前架上也已有超過20款日本全家的餅乾零食，預計11月底前將再引進明治雞汁玉米點心、明治起司U點心等商品。

全家便利商店總經理張仁敦指出，發展自有品牌最大的目的就是「差異化」，像是引進日本全家商品，或瞄準台灣市場缺口，開發獨創性高、兼具高附加價值的商品，提供消費者生活的小奢華及小確幸。同時將結合全球資源，形成跨國共同品牌、共同開發與共同採購的模式，預計自有品牌商品業績在今(2013)年底前可達3億元，全年營收可望上看25億元。

Hi-Life則是挾著通路優勢，發展出多款自有品牌，包含吃的麵包、麵食，穿的棉織用品、內衣…等多元品項，以不同品牌面貌呈現，如Hi-Kitchen、北海道麵包、荷蘭風…等，將朝向統合各品牌方向發展。同時從即日起到12月3日間，祭出男女發熱衣單件279元優惠，搶攻寒冬「暖」商機。