投資數位行銷 亞太區落後全球

奧多比與CMO Council共同發表最新的「年度奧多比亞太數位行銷調查報告」。

CMO Council行銷計畫與營運副總裁米勒（Liz Miller）指出，只有14%的亞太行銷人員在數位行銷支出上與全球平均相當，雖然表現最佳的澳洲在數位行銷預算有所增長，有近11%的受訪者把全年行銷支出的70%投注在數位行銷上；但亞太區整體水平仍然偏低，有71%受訪者的數位行銷費用不到總預算的1/4。

這個調查結果顯示，亞太區企業對數位行銷公司滿意度很低。只有12%的亞太行銷人員認為他們的數位行銷公司表現優異，多數（69%）認為結果好壞參半，19%表示結果不佳。

另外，調查也指出，「數位行銷能力」亞太區國家之間開始出現顯著差距，部分國家已可以領先的利用海量資料分析，並擴大競爭優勢；但某些國家則受制於預算有限及缺乏相關技能，甚至不能清楚掌握投資回報。

不過，奧多比指出，亞太區行銷人員對自身的數位能力還是愈來愈有信心的。相較於2012年的23%，今年有28%自認「大有進步，成為所在領域的領導者」。其中，信心程度最高的國家為印度（42%）、澳洲（37%）和新加坡（29%）。