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美電子零售商價格戰 一觸即發

中央社/ 2013.11.20 00:00
(中央社台北20日電)「華爾街日報」(WSJ)報導,電子產品零售商準備迎接假期購物季這場硬戰的同時,他們早就很低的利潤率預期會更加微薄。

百思買公司(Best Buy Co.)昨天警告投資人,儘管利潤率存有風險,百思買仍準備大降價,與積極祭出折扣搶市占率的對手一較高下,股價聞訊重挫11%。百思買頭號對手是沃爾瑪公司(Wal-Mart Stores Inc.),上週沃爾瑪表示將進一步降價,提振放慢的銷售。

這兩大零售業者面臨即將到來的價格戰,可能也會連累其他電子產品零售商,且意味消費性電子產品業在1年內應該最有利可圖的時刻將承擔更多痛苦。市場湧進蘋果公司(Apple Inc.)最新iPad及5年多來首度推出新機的索尼公司(Sony Corp.)PlayStation和微軟公司(Microsoft Corp.)Xbox等新產品。

根據研究機構NPD集團(NPD Group),過去3個假期購物季以來,電子產品總銷售料首度攀升。但消費者仍抱持謹慎態度,零售商等不及要消費者掏錢的心態使市場競爭激烈,近幾年也導致Circuit City破產,無線電屋公司(RadioShack Corp.)損傷慘重。

沃爾瑪為了黑色星期五,下訂的電視訂單比去年多65%,平板電腦訂單也比去年多1倍,並計劃低價賣出。沃爾瑪在黑色星期五將推出98美元的32吋平面電視,並提供iPad mini買家100美元禮品卡。位在新澤西北卑爾根(North Bergen)的1間沃爾瑪囤積的電視快頂到屋頂,比聖誕節裝飾品的架子還高,準備在大特賣開始時搬到主要銷售樓層。

美國4大家消費型電子產品零售商百思買、沃爾瑪、達吉特公司(Target Corp.)和史泰博公司(Staples Inc.)均承諾,如果消費者在大部分假期詢問價格時,店內價格會與競爭對手定價一致。

來自亞馬遜公司(Amazon.com Inc.)的競爭也升溫。這家電子商務巨擘也在感恩節前提早祭出黑色星期五的折扣優惠,沃爾瑪和百思買為了跟上,也提早在線上提供折扣。(譯者:中央社陳昱婷)

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