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4G應用 內容產業新機會

中央商情網/ 2013.11.19 00:00
(中央社記者鍾榮峰台北2013年11月19日電)資策會創研所副所長林玉凡表示,4G將引動內容產業新機會;在行動服務創新仍有挑戰待克服。

資策會創新應用服務研究所、城邦出版集團和三立電視今天下午聯合舉辦『2014 APP「滑」世代行銷術─SmartApps新媒體趨勢研討會』。

資策會創研所副所長林玉凡表示,從擁有智慧型手機、具智慧型手機行動上網經驗、且一週有一半時間會上網的「黏世代」來看,資策會FIND調查指出,通勤時使用智慧型手機上網比率高達62.24%,居家空間使用智慧型手機上網比率也有62.06%。

觀察4G應用,林玉凡表示,4G將引動內容產業新機會,行動大頻寬時代來臨,將提升使用者經驗;業者在相關產品與服務設計,可降低頻寬限制的影響,預期將帶動行動連線遊戲、高畫質影音、3D動畫、虛擬實境內容應用與商機。

根據StatCounter數據顯示,台灣已有17.8%的網路流量來自行動裝置,預測在2016年,Mobile和Desktop的流量將達到「黃金交叉」。在4G服務上線後,行動將成為數位內容主戰場。

在行動服務創新部分,林玉凡表示仍有挑戰待克服,其中行動裝置App研發與應用習慣有待提升;根據資策會FIND調查顯示,8成行動裝置擁有者具有使用App經驗,但付費下載者僅占6%;在所有下載的App中,常使用的App個數不到10個者占81.0%,平均會使用App低於8個。

此外,廣告主投資新媒體腳步緩慢也待克服。林玉凡指出,新興媒體發展初期,消費者已普遍使用行動裝置,但企業在廣告預算投資之間存在遞延效果。

林玉凡表示,台灣民眾已高度接受行動裝置,但行動行銷和廣告市場發展有限,關鍵必須找到突破廣告主投入意願、並連結到行動行銷業者的發展策略。

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