資策會創新應用服務研究所、城邦出版集團和三立電視今天下午聯合舉辦『2014 APP「滑」世代行銷術─SmartApps新媒體趨勢研討會』。
資策會創研所副所長林玉凡表示，從擁有智慧型手機、具智慧型手機行動上網經驗、且一週有一半時間會上網的「黏世代」來看，資策會FIND調查指出，通勤時使用智慧型手機上網比率高達62.24%，居家空間使用智慧型手機上網比率也有62.06%。
觀察4G應用，林玉凡表示，4G將引動內容產業新機會，行動大頻寬時代來臨，將提升使用者經驗；業者在相關產品與服務設計，可降低頻寬限制的影響，預期將帶動行動連線遊戲、高畫質影音、3D動畫、虛擬實境內容應用與商機。
根據StatCounter數據顯示，台灣已有17.8%的網路流量來自行動裝置，預測在2016年，Mobile和Desktop的流量將達到「黃金交叉」。在4G服務上線後，行動將成為數位內容主戰場。
在行動服務創新部分，林玉凡表示仍有挑戰待克服，其中行動裝置App研發與應用習慣有待提升；根據資策會FIND調查顯示，8成行動裝置擁有者具有使用App經驗，但付費下載者僅占6%；在所有下載的App中，常使用的App個數不到10個者占81.0%，平均會使用App低於8個。
此外，廣告主投資新媒體腳步緩慢也待克服。林玉凡指出，新興媒體發展初期，消費者已普遍使用行動裝置，但企業在廣告預算投資之間存在遞延效果。
林玉凡表示，台灣民眾已高度接受行動裝置，但行動行銷和廣告市場發展有限，關鍵必須找到突破廣告主投入意願、並連結到行動行銷業者的發展策略。