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不敵手機 A&F人氣直落

(中央社台北17日電)彭博社報導,青少年現在的購物方式和以往不同,讓曾風光一時卻不思進取的Abercrombie & Fitch Co.(A&F)等服飾品牌吃足苦頭。

有閒錢的年輕消費者曾對A&F(US-ANF)和American Eagle Outfitters Inc.(US-AEO)等品牌趨之若鶩,搶購傳達其身分的服飾;新一代則比較窮,迴避商標圖樣,在網路上社交比在購物中心還多。他們也是愈來愈全球化的時尚公民,混搭現在可在智慧型手機上瀏覽的各國品牌服裝。

派杰公司(Piper Jaffray Cos.)估計這塊市場規模達300億美元,年輕族群購物型態改變,為Brandy Melville USA等比起電視廣告更倚賴Instagram粉絲的新興品牌來說帶來龐大商機。歷史悠久的連鎖業者反應遲鈍,沒有放棄廣泛據點和成功已久的一貫美式風格,也讓客源不斷流失。

舊金山品牌顧問公司Landor Associates董事總經理亞當遜(Allen Adamson)受訪時說:「一切都會變老。他們堅持策略,但市場卻已改變。」

在上年成長後,A&F、American Eagle和Aeropostale Inc.(US-ARO)明年1月結束的年度營收全都預料將衰退,今年這些連鎖業者的股價表現也不敵其他零售商。

原因之一是青少年荷包裡的錢變少。美國勞工部數據顯示,16到19歲年齡層的失業率在10月達到22.2%,從2009年5月開始就一直高於20%。父母幫忙的能力也不若以往,所有所得水平的消費者都在非必要物品上省錢。

Kantar Retail服飾業分析師桑福德(Jahnia Sandford)接受電訪時表示:「父母變得更價值導向。如果所得有限,你不會去Abercrombie和Hollister花40美元買條牛仔褲。」

有錢的青少年花錢的方式也不同。根據皮尤研究中心(Pew Research Center),約60%的千禧世代消費者使用智慧型手機,這代表他們不必進出傳統青少年服飾店所在的購物中心,就可以比價。

這些搭載臉書公司(Facebook Inc. US-FB)社群網路及其Instagram相片部落格應用程式(app)的手機,讓他們有接觸時尚趨勢的管道。網際網路讓購物族能更挑剔、比價,並客製化多數購買產品的尺寸、顏色和設計。

現年21歲的紐約州立大學紐博茲分校(State University of New York at New Paltz)大四生阿拉比(Nadine Arabi)在網站和社群媒體上觀察她喜歡的衣服和風格,然後購買單品以創造自我打扮。

她在紐約海恩斯莫里斯公司(Hennes & Mauritz AB SE-HMB)分店血拼時說:「時尚如此貼近所有人,因為像H&M和Forever 21這種店都更加親民。更多人在穿時髦的衣服,想耍時髦的壓力愈來愈大。」(譯者:中央社尹俊傑)

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