大葉大學張世良專題演講　為文創產業行銷國際

大葉大學管理學院邀請前立法委員張世良，以「當前台灣文化創意產業發展與願景」為題進行專題演講。張世良講座教授提醒有志投入文創產業的學生們，做文創不能只有文化或是創意，還要考慮到宣傳行銷等市場面，才能真正成為產業。

張世良講座教授表示，「文化創意產業」是以文化底蘊作為創意來源，透過行銷宣傳開創商機，包含「文化」、「創意」、「產業」三個元素，缺一不可。近年來台灣不少地方都會舉辦煙火活動，煙火雖然符合「文化」和「創意」兩個元素，但只是瞬間的美麗，活動過後就人去樓空，並沒有辦法真正帶動地方產業。有創意但沒有考慮到產業的實際面，這其實是很多文創工作者面臨的問題。

張世良進一步說，早在文創法推動前，就已經有地方文史工作者投入文創工作了，比如宜蘭的冬山河，原本是普通的河道，因為有傳統藝術推廣中心的加入，加上原本的自然生態條件，成為熱門的休憩景點，世界性活動童玩節的舉辦，更讓宜蘭冬山河的盛名，一舉躍上國際舞台，這就是「文化」、「創意」、「產業」三者結合的成功例證。

張世良指出，宗教文化是歐洲文化很重要的一部份，歐洲的古建築不光是美，建築物本身也包含了宗教、英雄偉人等元素，到歐洲旅遊的人幾乎都會去參觀歐洲的歷史建築，古建築因而成為歐洲「城市再生」的重要基礎。反觀台灣，常常以拆除的方式來做整體營造，忽略了文化遺產重新包裝的可能，這點也是值得大家去省思的。

大葉大學管理學院院長蕭景楷補充說，管理學院規劃了一系列的「創新與創業管理」講座，邀請產官學界專家，分享實務經驗。相信透過這些大師級講者的演講，將有助於學生認識產業，同時開拓視野。

更多：台灣好新聞：http://yam.taiwanhot.net