陸網購市場大 台可望從中獲利

資策會產業情報研究所大陸市場研究中心主任陳子昂接受中央社訪問時說，大陸過去擴展內需，從家電下鄉等各種政策著手；現在擴展內需，則要加強促進網購等資訊消費力成長。

因應這個發展，大陸總理李克強就曾提出要「促進信息（資訊）消費」，促進大陸資訊化交易發展；8月14日大陸國務院提出「關於促進信息消費擴大內需的若干意見」，制定出到2015年為止，促進大陸資訊消費的具體目標。

其中，大陸的「十二五規劃」預計到2015年，大陸電子商務交易額要達到人民幣18兆元、網路零售交易額突破3兆元，如手機支付等網路新型消費額要達到2.4兆元，年均成長要超過30%。

兩岸服貿協議中，大陸開放台灣業者可在福建試點經營電子商務服務，大陸的龐大市場及政策支持可望為台灣網購業者創造商機。但陳子昂說，電子商務需要物流網路相輔相成，若只著眼電子商務，效益可能不是那麼大。

「11‧11購物狂歡節」最初是為了提高「淘寶商城」（天貓前身）知名度而在「光棍節」這天創造出來的銷售活動，目前已成為大陸社會重要的消費日之一。今年大陸「雙十一光棍節」網購活動凌晨開鑼不到1分鐘，交易額就突破人民幣1億元（約新台幣4.8億元）。