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80後生活苦悶 光棍節商機大爆發

中央廣播電台/李憶璇 2013.11.11 00:00
中國大陸網購平台今天(11日)推出「雙11」光棍節半價促銷活動,活動開始6分鐘,消費金額就已經突破人民幣10億元,消費力驚人。研究創新領域專家認為,大陸行動消費發達且人數眾多,由於「80後」族群有經濟能力卻生活苦悶,創造專屬節日增加其購物誘因,往往能得到很好的效果。

11月11日「光棍節」是近年從中國大陸開始流行的節日,從2009年開始,每到這一天,大陸知名網購平台「淘寶」及「天貓」網站就會推動各式各樣的商品促銷,大打寂寞商機。今年11月11日凌晨,網站才開放1分鐘,消費金額就已超過人民幣1億元、6分鐘就超過人民幣10億元。

中國大陸的消費力為何如此驚人?研究創新商機的學者認為,大陸人口眾多,消費力自然不在話下;且過去施行一胎化政策,使目前剛進入職場或即將邁入適婚年齡的「80後」族群生活苦悶,因此為其量身打造的節日就能引發龐大效果。工研院產經中心跨領域研究群總監葉惠娟說:『(原音)從供給面來看,他們購物的行為彈性、行動性比我們高很多;第二個,他人本來就很多;第三個,社群的力量,那種加乘是很恐怖的;第四個,他們有特別針對80後族群,因為這些客群基本上都已經開始工作了,在都市裡面有經濟能力,可是又很鬱卒,生活上碰到很多競爭,所以這些廠商會針對這些族群去設計一些相關活動。』

葉惠娟也指出,華人普遍都愛「湊熱鬧」,因此,台灣人也會在光棍節跟著上網消費,但這套行銷方式在台灣不見得適用。

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