11月11日「光棍節」是近年從中國大陸開始流行的節日，從2009年開始，每到這一天，大陸知名網購平台「淘寶」及「天貓」網站就會推動各式各樣的商品促銷，大打寂寞商機。今年11月11日凌晨，網站才開放1分鐘，消費金額就已超過人民幣1億元、6分鐘就超過人民幣10億元。
中國大陸的消費力為何如此驚人？研究創新商機的學者認為，大陸人口眾多，消費力自然不在話下；且過去施行一胎化政策，使目前剛進入職場或即將邁入適婚年齡的「80後」族群生活苦悶，因此為其量身打造的節日就能引發龐大效果。工研院產經中心跨領域研究群總監葉惠娟說：『(原音)從供給面來看，他們購物的行為彈性、行動性比我們高很多；第二個，他人本來就很多；第三個，社群的力量，那種加乘是很恐怖的；第四個，他們有特別針對80後族群，因為這些客群基本上都已經開始工作了，在都市裡面有經濟能力，可是又很鬱卒，生活上碰到很多競爭，所以這些廠商會針對這些族群去設計一些相關活動。』
葉惠娟也指出，華人普遍都愛「湊熱鬧」，因此，台灣人也會在光棍節跟著上網消費，但這套行銷方式在台灣不見得適用。