日人瘋愛瘋 蘋果意外挖到寶

根據報導，過去二年來，日本躍居蘋果業績成長最快速的區域，成長幅度遠遠超過蘋果老家美國本土市場，以及大中華區與亞洲其他成長茁壯的經濟體。

日本還是蘋果最賺錢的市場，日本是蘋果上年度5個地區中唯一出現營業利益成長的市場。

這實在跌破眾人眼鏡，因對絕大多數企業來說，日本並非業績會出現成長的市場。

日本苦苦掙扎於長達20年的經濟低迷，並飽嚐人口萎縮、並朝高齡化發展之苦。儘管如此，日本本土企業引以為傲的消費電子產品，數十年來一直讓外國業者難以越雷池一步。

iPhone大賣，讓蘋果成功打入日本市場，主要拜強力的行銷與電信公司高額補貼之賜。

iPhone在日本風行一時，主要是抓住日本人瘋名牌心理，如同日本購物民眾昔日瘋LV（路易威登）包包與Burberry圍巾。

BCN Inc.駐東京分析師英二森長（Eiji Mori）表示：「蘋果品牌征服日本。這非關規格與理性，而是事關擁有一支人人稱羨的iPhone。」

擁6180萬用戶的日本電信一哥NTT DoCoMo Inc.（）9月底加入開賣行列，也為iPhone銷售助一臂之力。

不過，即使在NTT DoCoMo加入開賣iPhone行列之前，根據東京市場分析機構MM總研（MM Research Institute），iPhone早已是日本賣得最好的智慧手機，在截至9月30止為期六個月時間奪下了37%市占，相較蘋果第3季在拿下美國36%市占。

根據MM總研，蘋果iPad在日本市場的表現也不遑多讓，在截至2013年3月會計年度，拿下日本平板電腦逾半數江山。（譯者：中央社趙蔚蘭）