天貓指出，今年1111購物狂歡節參與商家規模增至2萬家，是去年的兩倍，涵蓋電器、服裝、家裝家飾、箱包、汽車、洗護美妝、母嬰、食品、圖書等多個行業,3萬多個品牌。除了耐克、ONLY、百麗、雙立人、博洋家紡、GAP、寶潔、十月媽咪、奧朵等熟知的品牌之外，ODM、3M、yellowearth等國際潮牌均參與其中。今年天貓主會場1111.tmall.com全場五折封頂包郵的特色得到保留，分會場再次刷新紀錄達到了30餘個，其中包括首次推出的能夠賺錢的理財分會場，海外分會場以及淘寶旅行專場。
天貓表示，除傳統1111當天全場商品5折外，今年還將自行回饋6億元(30億元)直接回饋消費者。從11月1日開始，上億消費者提前把商品添加進我的最愛和購物車，以便當天快速下單，搶到心儀商品。
阿里集團副總裁喬峰稱，除了讓消費者玩得HIGH之外，雙11亦成為未來商業的風向標。與往年不同的是，今年Uniqlo、GAP、IT、玩具反鬥城、寶島眼鏡、銀泰、海爾、鄂爾多斯、宏圖三胞等300多品牌線下3萬門店作為天貓雙11的“試衣間”揪團加入。這些門店覆蓋全國300多城市1000多個縣。消費者可線上下體驗掃碼，隨後在天貓進行購買。
阿里集團都會在每年的11月11日舉行大規模的消費者回饋活動，也一直被認為是中國電子商務行業的年度盛事。去年，天貓1111購物狂歡節實現191億成交額(約合台幣955億元)，天貓就達成了132億元，淘寶則完成了59億元，改寫了全球網購節日的記錄。