官方統計顯示，日本約3200萬人超過65歲，占總人口1/4，成為全球第1個達到此一老化關卡的國家，造成國內市場需求滑落，向外擴展勢在必行。
2002年，美國作家麥格雷（Douglas
McGray）在「外交政策」（Foreign Policy）雜誌提出「國民酷產毛額」（Gross National Cool）一詞，引發各界關注。他援引日本為例，指日本並非軍事超級強權，卻能在全球發揮影響力，將東洋文化傳遞到世界各個角落，是最足以詮釋軟實力的代表國家。
2010年，經濟產業省成立創意產業推廣辦公室，高舉酷日本大旗，推廣日本飲食、電影、音樂、動畫、時尚。倫敦「金融時報」（FT）報導，安倍回鍋首相後持續這項文化風潮，設立由經產省主管的酷日本基金，承諾資助500億日圓資金，另外也期望銀行業與大型製造商等民間產業再挹注100億日圓。
有鑑於日本中小企業通常徒具生產具吸引力及高品質產品能力，卻無力投資海外配銷通路，酷日本基金將協助這些業者到國外拓展疆土。目前經產省已接到80項提案，11月將遴選出獲得資助方案。
這80項提案中，有一部分是受到東京拿下2020年夏季奧運主辦權，以及日本文化吸引他國興趣的可能性增加的鼓舞而出爐。
日本業者最可能投以關愛眼神的是東南亞國協國家，如印尼、泰國、馬來西亞和菲律賓，部分企業的觸角可望進一步延伸。
經產省承認，酷日本基金有不能失敗的壓力，投資規模是其中一項因項。此外，尚在觀望的企業也將緊盯酷日本基金的進展程度，做為日後是否跟進的決定依據。（譯者：中央社徐崇哲）