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砸錢行銷 LG獲利未達陣

中央社/ 2013.10.24 00:00
(中央社台北24日電)全球智慧手機三哥樂金電子(LGElectronics)公布第3季盈餘未達分析師預期,主因新旗艦機的行銷成本太高,侵蝕了獲利。

樂金電子在截至9月底止第3季淨利滑降至840億韓元(8000萬美元),彭博訪查8名分析師的預估均值為2013億韓元。

樂金8月推出G2智慧手機,樂金將絕大多數的經費支出投入成長趨緩的高階市場,以吸引消費者。高階智慧手機市場接近飽和,成長已陷入遲滯。

三星電子公司(Samsung Electronics Co.)等對手爭相推出低價手機,導致競爭加劇,影響所及,加速產品降價,而電視需求不振,也衝擊第3季獲利。

首爾IBK證券公司(IBK Securities Co.)分析師李承宇(Lee Seung Woo,音譯)在財報出爐前指出:「我們知道樂金砸大錢行銷G2,但我們忽略了樂金的低階智慧手機也賣得不好。高階市場銷售放慢,但三星電子公司(Samsung Electronics Co.)等大咖企業在低階市場依然蠶食鯨吞大部分市占。」

Eugene Investment & Securities Co.駐首爾分析師尹赫鎮(Yoon Hyuk Jin,音譯)在7日的報告中表示,樂金的行動事業在第3季估計砸下創紀錄的2000億韓元大做行銷。

首爾時間下午1點41分,樂金股價挫1.2%,報6萬8900韓元,韓股Kospi指數則持平。

樂金第3季營業利益達2178億韓元,營收攀抵13.9兆韓元。

樂金行動事業第3季營業虧損797億韓元,營收達3.05兆韓元。當季智慧手機出貨量為1200萬支。(譯者:中央社趙蔚蘭)

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