Apple 要求三星和 LG 將 iPhone 18 Pro Max OLED 面板降價 20%

蘋果壓低OLED成本20%　iPhone 18 Pro Max售價仍恐上探1400美元

面板議價加劇　蘋果要求供應鏈降價

隨著新一代旗艦機開發進入關鍵階段，市場傳出蘋果（Apple）正大幅壓低關鍵零組件成本。根據韓媒《The Elec》引述供應鏈消息指出，蘋果已向主要面板供應商三星顯示（Samsung Display）與樂金顯示（LG Display）提出要求，期望iPhone 18 Pro Max所採用的OLED面板價格下調約20%。

報導指出，蘋果目標將單片面板價格壓低至約70美元，甚至希望最終成交價落在66.5美元左右，相較於iPhone 17 Pro Max面板成本超過80美元，降幅相當顯著。供應鏈人士透露，「蘋果在高階機種上罕見地採取更強硬的議價策略，反映其對整體成本壓力的高度敏感。」

技術升級反降價　供應商利潤承壓

值得注意的是，儘管價格被壓低，iPhone 18 Pro Max所搭載的顯示面板技術反而進一步升級。市場預期將採用新一代LTPO+ AMOLED技術，可提升刷新率調節效率與功耗表現。

顯示產業分析師指出，「這類高階面板原本應具備溢價能力，但在蘋果主導議價下，供應商恐需自行吸收部分成本壓力。」該人士進一步表示，三星與LG在高階OLED市場對蘋果依賴度高，使其在談判中處於相對弱勢。

AI需求推升成本　記憶體成最大變數

蘋果積極壓低面板成本的背後，主因來自於整體物料成本（BOM）快速上升。市場研究機構Counterpoint Research預估，iPhone 18 Pro Max整體成本可能較前代增加近300美元，其中記憶體與儲存元件漲幅最為顯著。

TechInsights分析指出，隨著AI應用需求推升高效能記憶體價格，相關成本可能從iPhone 17 Pro的約50美元，大幅攀升至接近200美元。此外，新機預計搭載蘋果首款2奈米製程A20 Pro晶片，並將記憶體升級至12GB，進一步墊高硬體成本。

半導體產業人士表示，「AI功能正快速成為智慧手機差異化關鍵，但也讓高階機種的成本結構出現明顯轉變。」

售價上調壓力浮現　高階市場再測水溫

儘管蘋果透過供應鏈議價試圖控制支出，但市場普遍認為，終端售價仍難以避免上調。IDC預估，iPhone 18 Pro Max售價可能上漲最多200美元，將起售價推升至1300至1400美元區間。

《華爾街日報》亦指出，若新一代相機模組與AI功能升級幅度如預期，該機型售價甚至可能達到1399美元或更高。

市場分析師認為，「蘋果正測試消費者對高價旗艦機的接受度，在AI與創新功能加持下，高端市場仍具備一定的價格承受能力。」

發表時程調整　產品策略更趨分化

產品節奏方面，市場預期蘋果將於2026年9月發表iPhone 18 Pro與Pro Max機型，並同步推出首款摺疊iPhone，以強化高階產品線競爭力；而標準版iPhone 18則可能延後至2027年春季上市。

供應鏈觀察人士指出，「蘋果正逐步拉開產品定位差距，透過高階機種導入最新技術，同時延後標準版推出，以優化整體利潤結構。」

*圖片為示意圖