看電影吃爆米花 廣告行銷無效
中央社/
12 年前
（中央社記者黃貞貞倫敦13日專電）根據德國科隆大學的一項調查，在電影院看電影吃爆米花的民眾，因為咀嚼影響他們對廣告內容的認知，造成廣告對爆米花族沒有達到行銷效果。
科隆大學（Cologne University）邀請96名民眾參與研究，分2組進電影院，一半的參與者從頭到尾嗑爆米花，另一組吃只融於口的即融小糖果。
電影播映前播放一系列的廣告影片，在電影結束後，研究人員對參與者進行檢測，結果發現，那些全場吃爆米花的觀眾，廣告對他們沒有任何影響，另一組的觀眾則對廣告有正面的心理反應。
這篇發表在「消費心理學期刊」（Journal of Consumer Psychology）的報告指出，廣告之所以能對民眾產生效果，因為當他們看到新的品牌時，嘴唇和舌頭會自動唸品牌的名字，之後再見到這個品牌，也會不由自主的唸出品牌名字。
吃爆米花時觀眾的嘴巴忙著咀嚼，嘴巴重覆唸品牌名的功能暫停，廣告的內容也很難進入腦海裡。
研究人員指出，吃爆米花使觀眾對廣告內容無感，電影院宜三思是否繼續販賣爆米花零食，但這個建議與目前電影院普遍販售爆米花的情況背道而馳。