歐盟執委會提案更新菸品指導方針，內容是要預防青少年對菸品產生興趣，尤其是禁止香甜或水果風味的菸品、要求在包裝上印刷更多警示，此外也要把電子香菸納入歐盟藥用規範。
歐洲議會表示，在歐盟，吸菸仍是可預防性死因中的首位，每年造成70萬名歐洲公民死亡；過去10年，歐盟各項措施有效降低吸菸人口，但吸菸對醫療照護系統及經濟仍是很沈重的負擔。
歐洲議會表示，這項指導方針自2001年以來未修正，這段期間，新穎的香菸口味和包裝不斷在市面上出現，對消費者來說更具吸引力，也出現了電子香菸這種新產品。
歐洲議會表示，現行的標示規範不夠完善，可能誤導消費者以為某些菸品對健康的傷害比較小；在部分國家，青少年吸菸比例也因菸品包裝吸引人和新產品上市而呈增加趨勢，因此指導方針有更新必要。
新的指導方針內容涵蓋菸品包裝和標示；維他命等添加物；薄荷、巧克力或水果等香味；網路販售；追蹤非法販售的措施；電子香菸及代煙草（herbal cigarette）等。
世界衛生組織（WHO）秘書長陳馮富珍今天也發出聲明，歡迎歐盟更新菸品指導方針。她說，菸品工業正極力避免產品受到規範，並以經濟為題，試圖轉移菸品傷害健康的焦點，菸商會有這些反應，正是因為規範可有效遏止菸品危害。