宏達電第3季出現虧損，法人擔心全年恐有虧損疑慮，不過，宏達電則是準備在第4季推出新產品，希望走出營運陰霾，董事長王雪紅目前出席在印尼峇里島舉行的亞太經濟合作會議(APEC)，她在接受訪問時坦言，宏達電與消費者的「溝通」出了問題，第4季面臨行銷上的最大挑戰，要非常努力，但她強調，宏達電的產品是最棒的。
宏達電董事長王雪紅擔任APEC企業諮詢委員會(ABAC)代表，她也親自出席，5日接受彭博電視專訪時表示，宏達電正積極區隔第4季將推出的新產品，目前宏達電與消費者的「溝通」出了問題，但是她相信當與消費的溝通方式改善後，消費者將會感受宏達電有最棒的技術和產品。
王雪紅坦言，正積極改進創新及市場行銷，為將推出的新產品進行區隔，宏達電第4季在行銷上面臨最大的挑戰，要非常努力；她也重申，明年在大陸高階手機市場占有率應可達20%。