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台灣元素發酵 大陸綜藝節目爆紅

中時電子報/陳柏廷/綜合報導 2013.09.20 00:00
大陸綜藝節目近年爆紅,最新一期《亞洲週刊》說,台灣音樂或演藝名人成為導師或評委,使「台灣元素」成為大陸綜藝節目重要成分,台灣元素發揮作用,也是兩岸軟實力交匯的成果。

台藝人助陣效果大

看準台灣藝人驚人的舞台感染力,可大幅提升節目可看性,如《中國好聲音》、《快樂男聲》等幾檔紅火大陸節目,紛紛找來台灣藝人助陣。其中,《中國好聲音》中的導師庾澄慶和張惠妹,《中國最強音》導師羅大佑,《我是歌手》參賽者林志炫、楊宗緯…。而可供點播的網路歌唱節目中,台灣歌曲幾乎撐起曲庫半壁江山。這些歌,早已征服大陸聽眾的耳朵。

儘管台灣製播綜藝節目經驗領先大陸多年,但大陸綜藝節目正迎頭趕上。許多大陸成功綜藝節目多是購買外國版權,製作嚴謹,甚至超越原創。重金投資、大咖巨星、國際化製作水準,已成陸版綜藝節目不可或缺元素。

砸錢製作廣告驚人

以浙江衛視《中國好聲音》為例,僅僅一把評審椅子費用就80萬人民幣(下同,約400萬台幣),被東方衛視《中國夢之聲》聘為導師的王偉忠說,這樣的費用,是《超級星光大道》一集錄製全部費用。天價的製作費,令不少台灣藝人瞠目結舌。

「高投入,帶來高回報」,去年《中國好聲音》製作費雖耗資8千萬,但廣告收入高達3.5億元,品牌效應相當驚人。今年同樣製作費,廣告招標已達10億元。

廣告收入驚人有目共睹,東方衛視06年廣告收入僅4.8億元,去年達18億元,今年則預期24億;名列前茅的幾個衛視更野心勃勃,江蘇衛視今年預期目標40億元,浙江衛視30億元,湖南衛視50億元。豐厚的廣告回報,讓這些電視台敢把賭注押大。

台灣「小而美」搏大

王偉忠接受《亞洲週刊》訪問說,台灣節目製作團隊如投入10個人力,大陸至少投入10倍以上人力。

眼見大陸綜藝節目蓬勃發展,令不少藝人感嘆。不過,王偉忠說,市場決定一切,不可能賺30元,去買100元的衣服,再漂亮,也是買25元的衣服,這樣才合理。他說,「我不會把造價昂貴的節目模式搬到台灣,節目不在大小,台灣可以小搏大!」

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