面對三星的攻勢， 蘋果為了奪回智慧型手機的龍頭寶座，也將展開機海戰術，從9月開始包括iPhone 5S、平價版iPhone 5C，亮相日期都已經大致敲定，市場盛傳接下來還有iPad5和iPad mini2；不過其中也包括傳聞已久，全世界第一款智慧手錶iWatch，也開始申請商標並進入量產討論，不過這項被蘋果視為秘密武器的iWatch，到底會長怎樣？網路上也有不少人根據之前傳聞中的設計概念，製作出iWatch的模擬作品。
根據先前外流的設計圖，網友推測蘋果iWatch，將會配有Siri語音系統，可彎曲的玻璃設計，是iWatch最大特色，還能透過藍芽和其他蘋果產品結合，同時也帶出Apple的特色；功能方面，同樣維持著Apple一貫性的應用程式，包括行事曆、iTunes、App Store以及訊息等功能。
市場傳言，蘋果有意跟康寧合作，把Willow glass（可撓式玻璃）應用在iWatch上面，也就是採用可彎曲的螢幕材料，把玻璃包在裡面，讓鏡面厚度只有0.1公釐，看起來幾乎比名片還要薄。
其實蘋果智慧型手錶iWatch早在1、2年前就有傳聞，但至今只聞樓梯響遲遲未推出，但現階段已明顯感受到蘋果近期動作頻頻，不僅開始申請iWatch商標，同時也將端出許多新產品，這麼積極，就是因為蘋果執行長庫克自從接班後，就被外界批評產品創新不足，蘋果因此積極研發iWatch，這項產品能不能成功，不僅關乎庫克於蘋果公司地位保衛戰的關鍵武器，同時也是為了搶回智慧手機龍頭寶座而舖路。
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