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研調:小米破壞行銷 改變陸市

中央商情網/ 2013.08.29 00:00
(中央社記者江明晏台北2013年8月29日電) 研調機構指出,大陸小米機破壞性的售價,對大陸智慧型手機市場的訂價策略,產生一定程度的影響,有可能影響其他智慧型手機製造商,調整中低價位產品的訂價策略。

研調機構TrendForce分析,針對大陸定價人民幣799元的紅米機硬體規格解析,聯發科的MT6589(T)主晶片占整機成本20%,而4.7吋友達的IPS視網膜面板占22%,整機成本估算約為85美元。

TrendForce認為,這種破壞性的售價,將對中國大陸智慧型手機市場的訂價策略,產生一定程度的影響,有可能影響其他智慧型手機製造商,調整中低價位產品的訂價策略,小米主要銷售市場仍以中國大陸為主,在外銷部分雖然態度積極,但是成果相當有限,後續在對中國大陸市場以外的區域,是否也能影響其他品牌手機的訂價策略,仍要視其外銷比重能否進一步成長而定。

小米品牌中長期策略,除了持續拓展中國大陸本地市場外,還需藉由高性價比的產品,順利敲開外銷市場的大門,TrendForce表示,由於小米主要盈利來自於社交平台服務與軟體服務,當走出華人市場後,仍需開發出新的軟體服務與社群網路獲利模式,吸引華人圈以外的消費者加入,才能進一步順利擴張。

TrendForce進一步指出,近期以高估值完成募資的小米科技銀彈充足,未來在拓展海外市場部分,也許積極併購當地企業,也是一種進入本地市場的捷徑,同時可以將更多資源運用在確保產品生產進度上,讓產品能準時交付到客戶手上,改善長期以來小米為人詬病的缺點,將為小米後續開拓市場,帶來更多加分。

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