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「鑲金的」籃球場 砸錢爭球星拚品牌

TVBS/ 2013.08.28 00:00
在全台灣最貴的土地上打「籃球」,夠噱頭!2大運動品牌不約而同都搶進信義計劃區,一家砸千萬包下整座停車場,搭了個2個月的臨時球場,另外一家把101對面最貴菜園租下來,變成全台最貴球場,還找NBA球星與球迷近距離接觸,業者圖的不只是有形的業績,更要利用話題增加品牌曝光度。 活動主持人:「林書豪要開始防守了。」 「豪小子」大秀防守功力,切入、上籃,粉絲跟林書豪同場較量,不再只是基本款的拍照而已。活動主持人:「林書豪穿過的鞋子。」 這一個「室內球場」,給了粉絲近距離接觸偶像的機會,也替運動品牌創造超乎預期的曝光效果,球場其實是停車場,地點在台北信義區百貨旁邊,環保布料搭建白色大棚子,2台吊車把棚子往上拉,完成了,業者短租2個月花費超過2千萬,細看成本,租120個停車位,1千萬撒下去,最關鍵的2台吊車幫忙Hold住球場頂棚的帆布,2個月下來租金1200萬。 創意團隊執行長Arthur:「在最貴的地方打籃球,人家看起來是精品區的地方,我在那邊流汗,這是一個很跳TONE、很有趣,而且很叛逆、很創新的作法。」 這一個用停車場改造的球場,包括林書豪在內,將近10位代言的NBA球星來台造勢,都上場秀一手,品牌形象加分。活動主持人:「請看左邊的鏡頭。」 休士頓火箭「魔獸」Howard上週來台,跟著舞龍舞獅團員一起出場,這個地方也在信義區,旁邊就是台北101,另一個運動品牌相中「全台最貴菜園」,改造成戶外球場,當時下過大雨,到場球迷被淋成落湯雞也甘願,證明「球場牌」有效。NBA球星魔獸Howard vs.粉絲:「哈哈。」 1年砸下2千萬,業者在台北101旁邊搭建臨時球場,業者盤算的是信義區有大批國際觀光客,2大運動品牌忙著用球場穩住市場。

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