富蘭克林投顧引述鮑曼（Bruce C. Baughman）看法表示，雖然返校季銷售預估將較去年下滑，但觀察整體零售銷售趨勢，縱使全球政治及經濟不確定性存在，但過去兩年美國消費者仍持續購物。
鮑曼強調，回顧今年初，市場多預估美國稅率提高，及財政緊縮恐拖累消費衰退，但目前為止，這些預測並未實現，今年第1、2季美國家計支出分別成長2.3%及1.8%，且7月消費者信心也來到5年半來新高。
富蘭克林投顧評估，可趁震盪之際加碼美國中小型股、生技股，並留意科技股投資機會，聯準會9月可能縮減購債規模的不確定性，壓抑美股自高檔拉回，但累計今年以來道瓊、標準普爾500指數，及那斯達克3大指數漲幅介於16.53至22.19%之間，表現相當突出。
富蘭克林投顧分析，8月中下旬至9月為美國返校需求旺季，為僅次於年底假期銷售第2大零售業銷售旺季，根據美國零售協會（NRF）調查，今年返校需求規模將達267.2億美元，若再加計大學生返校需求，預估總消費支出將達725億美元。