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雅虎的不重複訪客2年來首次超越Google,但這樣就贏了嗎?

WIRED.tw/Jasper Hsu 2013.08.26 00:00

Photo:jdlasica/flickr

根據調查,雅虎美國地區網站的不重複訪客人數2年多來首次超過Google,對雅虎來說確實是個好消息,但這跟重振業務是兩碼子事。

市調機構comScore報告顯示,雅虎網站七月的不重複訪客有約1億9660萬人,Google則為1億9230萬,兩者差距約2%。更重要的是,雅虎的訪客量不代表它已經超越Google,而且雖然雅虎的訪客人數比六月多了800萬人,但又比五月少了400萬人。

comScore產業分析部門副總裁李普曼(Andrew Lipsman)表示,這些數字只不過是反映了典型網站流量不穩定的本質。而且大家都以為雅虎網站流量不高,所以這次打敗Google才引起廣泛注意,但其實在這幾個月它一直是排行榜前二。

流量不代表一切,往後看看排名較後面的網站就知道。美國地區排名第三的微軟的Bing網站訪客人數通常高出臉書3000萬人,但你會買哪家公司的股票?

再者,comScore指出有2/3的搜尋流量仍被Google占據,Bing排第二,第三名的雅虎遠遠落後,而搜尋流量就是廣告營收的保證。而且comScore的數據沒有包含行動流量。

最後一項重要數據是廣告銷售。Google在上季的廣告營收是120億美元,較去年同期成長近15億美元;而雅虎只有約11億美元。

看來,雅虎執行長梅爾(Marissa Mayer)若要真正讓公司重振雄風光靠一個月的高流量還是不夠,還要從廣告業務等其他地方下足努力才是。

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