回到頂端
|||
熱門:

宏達電下半年 決戰中階市場

中央社/ 2013.08.22 00:00
(中央社記者江明晏台北22日電)宏達電傳出將於今年第4季推出HTC Zara,與國際大廠蘋果iPhone 5C及三星S4mini等搶攻中階市場,市場人士認為,宏達電的執行力將是能否脫離谷底的關鍵。

宏達電先前在法說會上預告,將在今年第3季底至第4季初推出新機應戰下半年的中階市場,市場盛傳,這款新機就是HTC Zara,是一款定位界於One系列與Desire系列之間的中階智慧型手機,搭載4.5吋螢幕。

而根據國外科技網站流出的產品照片,HTC Zara螢幕外觀類似新One,但為塑膠機殼,搭載高通1.2 GHz雙核心處理器,記憶體1GB、硬體儲存空間8GB,主鏡頭800萬畫素,採用Android 4.3系統,與主打中階旗艦機的One mini互分不同價格帶的中階市場。

觀察宏達電上半年表現,今年2月推出新HTC One確實驚豔,也重燃市場對宏達電重返榮耀的希望,但新HTC One初期先是受到供應鏈缺貨問題,後期銷售又未如預期放大,動能僅維持不到2個月,不僅跌破市場眼鏡,也讓宏達電翻身的機會落空。

不過,宏達電對第3季的財測保守,更預言恐將面臨首季以來的虧損,才是成為把宏達電推入冷宮的最後一擊,宏達電股價儘管有庫藏股撐腰,仍低於數年前承銷價的163元。

而宏達電近期出售製造端、甚至遭併購的消息頻傳,雖然董事長王雪紅出面提振信心,強調宏達電決不會併購,仍難挽回市場流失的信心。

然而,宏達電並沒有停止採取行銷策略與新品宣傳,包括宣布與美國影星「鋼鐵人」小勞勃道尼攜手,強打宏達電品牌知名度,小勞勃道尼首度開口說中文,替商業廣告宣傳,相關系列廣告影片的YouTube點閱人次也衝破130萬人次,成為網路討論話題,顯見宏達電積極推廣品牌知名度的策略,已收到初步成效。

而隨著市場高階智慧機動能趨緩,國際大廠品牌包括蘋果與三星,都分別有中階品問世,像是蘋果未演先轟動的iPhone 5C,以及三星S4旗艦機的縮小版S4 mini,宏達電當然不甘示弱,除了既有的Desire系列,近期已推出、明天將在美國開賣的HTC One mini,還有市場盛傳的Zara,預料都將替中階機款銷售再添動能。

宏達電董事長王雪紅先前向市場喊話,團隊先前因為想要專心在高階手機,而忽略中階手機的重要性,但宏達電有能力給消費者創新的中階手機,深信第4季跟明年產品組合會非常好。

宏達電把希望放在第4季,期待能絕處逢生,靠著中階與高階機款齊放動能從谷底翻身,但市場人士及分析師皆坦言,宏達電的執行力改善程度,還是能否成功關鍵。

社群留言