網路媒體搶灘 電視台面臨巨變

佛瑞斯特研究公司（Forrester Research Inc）分析師奈爾（Jim Nail）告訴法新社：「消費者要的和電視產業提供的內容差距愈來愈大，以至於電視產業現在必須採取行動。」

美國媒體集團維亞康姆公司（Viacom）、時代華納（Time Warner）、迪士尼公司（Disney）、21世紀福斯公司（21st Century Fox）和哥倫比亞廣播公司（CBS）第二季財報顯示，有線電視依然是他們的搖錢樹。

不過，根據eMarketer市場研究公司8月報告，美國民眾使用數位媒體的時間首度超越看電視的時間，民眾每天平均花4個半小時看電視，上網時間則為5小時。

eMarketer報告說，使用者有時會一邊看電視，一邊上網，而看影片僅占上網活動的一部分。

儘管如此，這仍擋不住視訊串流服務公司Netflix強勢成長，也吸引亞馬遜公司（Amazon）跨足影音串流服務。

年輕族群特別熱愛視訊串流服務，樂於用平板電腦看動漫節目，熱愛看影集的電視迷也可以一口氣追好幾部喜愛的作品。

科技巨擘也急著搶灘新電視商機，搜尋引擎巨擘谷歌（Google）攜手Chromecast推出新款電視棒；市場也盛傳蘋果公司致力研發數位電視服務。

奈爾說，當民眾想看即時比賽盛況如超級盃（Super Bowl）或是突發新聞，電視依然會是首選，不過當他們想收看娛樂為主的影片，觀眾將更仰賴隨選機制。

他解釋：「如果你是電視台經營者，你正面臨與報業相同的景況。觀眾有其他收視管道，強大挑戰即將來襲。」

奈爾說，「如果你是內容業者，大可不必擔心」。奈爾說，內容業者或許必須放棄電視系統，並轉向Netflix，但各平台對於內容的需求很大，「內容業者還是可以口袋滿滿，網路搶占電視市場不至於改變內容業者的生意或是存續」。