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媒體排行榜揭曉 收視率高不等於優質

立報/本報訊 2013.07.21 00:00
【本報訊】媒體競爭激烈,誰最受閱聽眾青睞?世新大學於19日舉行「世新傳播資料庫—2013台灣民眾媒體評鑑大調查與十年回顧」記者會,調查指出,在5大媒體使用行為上,以電視使用率最高,佔97.9%,網路與報紙緊追在後,分別為74.9%、61.4%,廣播和雜誌分別為32.3%、31.4%。另一方面,調查顯示民眾以電視做為主要新聞來源,佔66.6%,其次為網路,佔20.9%。在媒體識讀方面,今年民眾的媒體識讀分數為59.4分,較去年下降約3.5分。

各媒介名列榜首的分別是蘋果日報、民視無線台、中廣、壹週刊。不過,民調結果發現,民眾並不認同自己最常接觸的媒體,最常使用的媒體並非最優質。世新大學傳播學院院長陳清河表示,根據民調,擁有最高的閱報率,不等於民眾認為其為最優質的媒體。

陳清河認為,優質媒體必須要站在社會良知的角度,公正、客觀、有深度性是一定的指標。調查是對於民眾使用媒體的分析,發現民眾的媒體素養還然不足,許多受訪民眾無法回答什麼是優質媒體,對於說明優質媒體的進一步追問,無法回答。

根據調查結果顯示,民眾最常閱讀的報紙前四名分別為蘋果日報、自由時報、中國時報及聯合報,今年蘋果日報的常閱讀率仍維持在50%以上。

報紙「內容最具深度」方面,前四名分別為「自由時報」、「蘋果日報」、「聯合報」及「中國時報」;「內容最豐富多樣」方面的前四名分別為「蘋果日報」、「自由時報」、「聯合報」及「中國時報」。

雜誌方面,民眾最常閱讀的雜誌前2名分別為「壹週刊」和「商業周刊」,3~10名分別為「時報周刊」、「天下雜誌」、「康健」、「女人我最大」、「遠見」、「今周刊」、「GIRL愛女生」及「時尚玩家」。

在質性指標評鑑上,「最具公正客觀」方面前五名分別「商業周刊」、「天下雜誌」、「壹週刊」、「遠見」及「時報周刊」;「最好/最優質雜誌」方面前五名分別「商業周刊」、「壹週刊」、「天下雜誌」、「遠見」及「康健」。

民眾最常收聽的廣播電台以「中廣」位居第一,在廣播聽眾中的常收聽率超過30%,緊追在後的有「警廣」、「好事聯播網」、「飛碟聯播網」、「KISS radio」、「ICRT」以及「HitFM聯播網」。最常收看的電視頻道以「民視無線台」及「TVBS新聞台」位居領先群,緊追在後的有「三立台灣台」、「東森新聞台」、「三立新聞台」、「中天新聞台」、「HBO」、「三立都會台」、「緯來體育台」以及「中視」。

在節目內容的評鑑指標上,「Discovery」頗受好評,分別獲得「節目內容最具深度」、「節目內容豐富多樣」等指標第一名,「TVBS新聞台」則獲得「報導最詳細」及「最能提供新聞資訊」的肯定。

世新傳播資料庫調查執行至今已逾十年,今年不僅公布當年度調查成果,並製作多張十年趨勢圖表,與大眾一起分享近十年台灣民眾媒體接觸的趨勢與脈絡。

「世新傳播資料庫—2013台灣民眾媒體評鑑大調查」是由世新大學新聞傳播學院及知識經濟發展研究院規劃,委託世新大學民意調查中心執行,針對台灣地區報紙、雜誌、廣播、電視、網路5大類媒體進行各種指標性排名,及媒體使用行為研究。調查結果每年發表一次,今年已執行第十年,調查範圍包含台灣本島19縣市,訪問15歲至74歲的民眾,抽樣方法採「PPS二階段分層隨機抽樣法」,調查方法是家戶面對面訪問,共訪問了2,010位民眾,在95%的信心水準下,抽樣誤差不超過±2.2%。

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