耐吉盛轉衰 在陸不再開店就賺

但是好景不常。耐吉（Nike）這家全球最大運動用品製造商，雖在大陸深耕30年，卻不敵愛迪達斯（Adidas AG）酷炫時尚的街頭服飾（street wear）與海恩斯莫理斯公司（Hennes & Mauritz AB）的低價、嘻哈風服飾，現正面臨客戶逐漸流失的窘境。

更糟糕的是，耐吉原本押寶奧運後銷售將現高峰，結果失算，使得未售商品多得湮腳目。

在18個月以前，耐吉當時認為大陸形勢一片大好，預期大陸銷售在4年內將倍增，上看40億美元。如今，耐吉改口表示，未來2季銷售恐下滑，這將是連續5季銷售走下坡。

Canaccord Financial Inc.駐紐約分析師萊恩（Camilo Lyon）表示：「現在零售商必須更加機警。如今消費者已是見多識廣，所有人都變得更加精明。」

截至目前為止，耐吉在大陸面臨的挑戰尚未嚇到投資人，因耐吉北美銷售成長依然強強滾。過去一年來，耐吉在北美這個最大市場的營收激增18%。

截至週三（16日）為止，耐吉今年來股價計漲22%，相對美股標準普爾500指數累揚18%。據彭博訪查中值顯示，分析師看好耐吉未來一年股價上看66.03美元。

耐吉高層將大陸銷售盛轉衰，歸咎於中國經濟低迷不振，以及客戶品味丕變。

耐吉女發言人雷穆齊（Mary Remuzzi）透過電郵指出，在開發大陸龐大市場潛力的策略上，公司依然相信是正確無誤的。（譯者：中央社趙蔚蘭）