耐吉股價挫 78% 遭剔出標普100 新執行長力拚重振

運動品牌巨擘耐吉（Nike Inc.）股價近期面臨巨大壓力，儘管其股票仍在美國主要股市活躍交易，並繼續是標準普爾500指數（S&P 500 Index）的成分股，但已於本週一（9月21日）被剔除出標準普爾100指數（S&P 100），這項指數是標準普爾500指數的子集，由100家市值巨大的藍籌股公司組成。

耐吉股價被剔出標準普爾100指數，主要因為股價已下跌 78%，導致市值不再符合該指數的納入標準。事實上，標準普爾指數每季都會進行例行性調整，以確保成分股能反映市場現況。

耐吉的困境可追溯至 2020 年新冠疫情爆發之際。公司當時將策略重心從批發轉向直接面對消費者，且產品缺乏創新，這些被市場認為是錯誤的發展方向。前執行長約翰·多納霍（John Donahoe）已於 2024 年由艾略特·希爾（Elliott Hill）接替。艾略特·希爾上任初期專注於耐吉跑步系列產品，並成功展現良好表現，此成功經驗有望複製到其他產品線。

然而，耐吉的轉型之路也遭遇挑戰，包括中國市場營運不順，以及歐洲地區因通膨壓力與激烈的促銷活動導致銷售受阻。截至本週二（9月22日）收盤，耐吉股價報 36.10 美元，與週一收盤價持平，盤中一度觸及 37.03 美元，高於上週五的 35.51 美元。不過，耐吉股價今年以來已累計下跌 45%，若回顧今年二月，其股價仍在 66 至 67 美元區間徘徊。

艾略特·希爾在 6 月 30 日的第四季財報電話會議上向投資者表示，耐吉運動服飾部門將於 2027 財年下半年（明年一月開始）推出十多款全新鞋款，其中包括上個月為鐵人三項（Hyrox）運動員設計的 Hybrid Fly 和 Hybrid RN 訓練鞋款。耐吉預計將於 10 月 1 日公布第一季財報，市場將密切關注其最新營運狀況。