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廣告主不買單 雅虎營收未達標

中央社/ 2013.07.17 00:00
(中央社台北17日電)美國最大入口網站雅虎(Yahoo!)公布第2季營收低於市場分析師預估,美女執行長梅爾(Marissa Mayer)掌舵1年後,仍難以吸引廣告主上門。

雅虎發布新聞稿表示,扣除移轉盟友網站營收,第2季營收衰退1%,來到10.7億美元,低於彭博訪調分析師預估的10.8億美元。未計部分項目,第2季每股盈餘35美分,優於彭博訪調分析師預估的每股盈餘30美分。

根據雅虎,扣除移轉盟友網站營收,本季營收將介於10.6億-11億美元之間,低於彭博訪調分析師預估的11.2億美元。

根據雅虎,淨利攀升46%,至3.312億美元。

梅爾目前扭轉公司營運的焦點放在改造產品,以及提高工作士氣上,而未能吸引更多廣告主。廣告主持續流失至谷歌(Google)和臉書(Facebook)等對手網站。

根據彭博產業(Bloomberg Industries)分析師史威尼(Paul Sweeney),在行銷者看到更多客戶湧向雅虎網站前,梅爾的扭轉計畫,將難以重振營收成長。

史威尼指出,梅爾在產品投資上是長期作法,帶動客戶參與,希望對營收成長有幫助。但從公司財測來看,這些投資顯然短期效益不彰。

雅虎盤後股價一度挫3.2%,報26.01美元。雅虎股價在美股正規交易時間下跌1.68%,該股年來計漲35%。自梅爾去年7月17日上任以來,雅虎股價大漲72%。

根據舊金山加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師馬赫尼(Mark Mahaney),雅虎過去1年來的獲利,主要來自阿里巴巴集團控股和雅虎日本(Yahoo Japan Corp.)持股價值攀升。

雅虎昨在網站上公布,阿里巴巴首季淨利攀升2倍至6.69億美元,相較於上年同期的2.2億美元。雅虎持有阿里巴巴23%的股權。阿里巴巴可能在今年底推出首次公開募股(IPO)。

雅虎持有的阿里巴巴和日本雅虎股權第2季貢獻獲利2.25億美元,較上年同期的1.8億美元增加。

根據EMarketer Inc.預估,雅虎今年在核心業務展示型廣告市場占有率,將從去年的9.2%,降至7.9%。展示型廣告市場規模達175億美元。根據EMarketer,谷歌市占率將攀升近3個百分點,臉書則將攀升約2個百分點至17%。

加拿大皇家銀行資本市場分析師馬赫尼指出,這是漫長的扭轉營運過程。一旦她成功,將從現在起的2-3年,顯現在公司的基本面上。他將雅虎股票投資評等列為「超越市場表現」。

執行長梅爾上任以來總計收購了17家公司,其中包括以11億美元買下部落格平台Tumblr Inc.,和行動應用製造商Stamped Inc.、Jybe Inc.,及由青少年達洛席歐(Nick D'Aloisio)創立的新聞閱讀應用軟體公司Summly Ltd.。消息人士透露,雅虎本月稍早以大約7000萬美元,買下聯絡人管理軟體製造商Xobni Corp.。

雅虎第2季斥資6.53億美元,以平均價格25.76美元,買回2530萬股自家股票。(譯者:中央社劉淑琴)

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