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悠遊三班發卡滿週歲 彰銀14萬張冠群雄

卡優新聞網/林惠琴 2013.07.13 00:00

加入發行悠遊聯名卡行列屆滿一年的「悠遊三班」,不畏學長姐「一班」、「二班」的先發優勢,各出奇招積極搶客。「滿週歲」驗收成果發現,挾有公股行庫背景的銀行果然不負眾望,表現十分出色,由彰銀以14萬張的成績,稱冠「三班」,合作金庫也奪下季軍的寶座,至於亞軍則由民營的聯邦銀行攻下。

去(101)年7月加入發行悠遊聯名卡行列的「悠遊三班」,包含永豐、萬泰、上海商銀、聯邦、臺灣企銀、合作金庫與彰銀等7名成員,在學長姐「一班」、「二班」的夾擊中求生存。其中,永豐、上海商銀,以及公股背景的合作金庫、臺灣企銀與彰銀,以新卡出擊;萬泰、聯邦則針對原有卡別,附加悠遊卡功能。

目前「三班」悠遊聯名卡問市屆滿一年,檢視各家纏鬥的結果。其中,積極提振消金實力的彰銀,成績傲視群雄,大幅領先同時期進場的其他對手,發卡量高達14萬張,但開啟自動加值的比例相對較低,僅約30%左右。其次是聯邦銀行,流通卡數近8萬張,動卡率上看80%,而自動加值比例高於市場平均值。

聯邦銀行表示,當時推行悠遊聯名卡時,強打核卡後一個月內,不限地點首次完成自動加值,贈自動加值金200元,回饋金額高於其他同業,因此帶動開辦率與使用率。自即日起至今(102)年底,再加碼祭出全台7-11加值滿3次,贈送50元飲品抵用券的優惠,若是市場反應良好,明(103)年將持續合作。

卡位季軍寶座的是合作金庫,發卡量達7萬張,動卡率65%,平均每卡每月簽帳金額4,000元,開啟自動加值的比例約45%,果然在公股行庫基本盤的加持下,交出「不俗」的成績單。同樣是公股行庫一枚的臺灣企銀,緊追合作金庫,發卡量6.5萬張,但動卡率略低,只有50%,而自動加值開通率有40%。

首波結合萊爾富便利商店的永豐銀行,悠遊聯名卡發卡量僅約5.5萬張,但動卡率與自動加值開通率均超過6成,大幅超越市場水準,而且平均每月每卡簽帳金額高達8,000元,與少數「類」頂級卡片不相上下,表現頗為突出。至於受限於據點較少的上海商銀與萬泰銀行,發卡量則分別逾4萬張與2.5萬張。

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