擁有44年歷史的華泰大飯店集團，近幾年來在第二代接棒後，陸續推出成為南京商圈時尚指標的HOTELQUOTETaipei、頂級度假飯店「華泰瑞苑墾丁賓館」等新品牌飯店，引起設計飯店風潮，現在將於台北東區大安路及中山晴光商圈再各自以新品牌推出全新設計飯店，此兩家設計飯店皆預計於2015上半年正式對外試營運，集團並將於桃園高鐵捷運站首創引進美國概念Outlet商城，拓展版圖，受到關注。
華泰大飯店集團大安案的頂級設計飯店，地點坐落在SOGO忠孝館旁大安路口最繁華路段，地主為富邦人壽，集團與知名設計師陳瑞憲所領軍的三石建築事務所及十月設計合作參加評選勝出，與富邦人壽承租，將以現代原創的設計飯店風格，重新演繹東區的商務旅館；而中山晴光商圈新案，由九昱建設中山設計旅館，為華泰大飯店集團第一個受委託經營管理飯店案，國際級大師李天鐸設計打造新型設計旅館。
華泰大飯店集團副董事長兼執行長陳炯福表示，飯店走向在地精品化是未來飯店業發展的趨勢，集團看好SOGO商圈及中山晴光商圈交通的便利性及所帶來的旅遊人潮，並透過新品牌，並集結多年餐旅服務業的經驗，為台北市注入新的生命力。
據了解，大安案設定走HOTELQUOTE的頂級設計飯店路線，但比HOTELQUOTE還再更高檔、設計也更厲害！其位於台北市最繁華區段，交通便利、鬧中取靜，鎖定27至45歲國內外觀光及商務自由行客群，尤以歐美及港澳人士為主，客房定價將設定在新台幣8,500至14,000元之間，主打全部引用在地團隊的原創風格，希望為台灣都會設計飯店再掀潮流。
大安案飯店地上十一層，地下三層，除了42間設計客房之外，並將於一樓設置一間當代地中海羅馬料理餐廳，也特別將一樓服務中心與三樓接待大廳分開運作，以保留住客的隱私。餐廳將以最新鮮當季的食材與自然的香料入菜，融合傳統與現代羅馬歷史的地中海美食，打造成台灣第一家結合農場新鮮食材的高級餐廳。
九昱建設中山設計旅館目前規劃為地上十四層，地下五層，含83間客房的精緻設計型旅館，主要訴求商務客層。李天鐸為保留高樓層能眺望觀音山的絕佳景觀，將check-in大廳設在十三樓，十四樓則是景觀餐廳。
在集團希望多元化發展下，並考量到台灣還未出現像美國形態的Outlet，選定桃園高鐵站、機場捷運站共構地點，占地15公頃，預計於2014年底第一期開幕，推出150個品牌的Outlet商城。