【MR JAMIE專欄】引人行銷 vs. 干擾行銷
WIRED.tw/林之晨
13 年前
在 Moz 的網誌上看到這張比較表，很多對比點非常的真切，等不及要跟大家分享。
傳統的行銷態度是「干擾」，其中電視廣告就是最好的例子，在劇情最高潮，你最期待接下來要發生什麼事的那一刻，趕緊用廣告把你打斷，因為這樣最可能有效果 — 但你我都知道那常常是反效果。
隨著網路等「新媒體」的出現，少掉了電視一次只能看一台的限制，行銷人再也無法只靠「干擾」來影響消費者。因此，新的行銷觀念在這中間產生，所謂「Inbound Marketing」，翻成中文我稱它為「引人行銷」，也就是靠著真誠與體貼，透過內容、分享、互動等管道，吸引消費者慢慢愛上你的新行銷態度。
傳統的「干擾行銷」與新時代的「引人行銷」有什麼不同？我參考 Moz 的圖整理成了以下的比較表：
干擾行銷 Interruption Marketing | 引人行銷 Inbound Marketing |
干擾人家在做的事情只為了要得到注意 | 用有機的方式贏得人家的注意 |
靠預算與重複來創造效果 | 靠創意、天份與努力來創造效果 |
要干擾的人越多，成本就越高 | 積累越久，吸引的人就越多 |
顧客取得成本較高 | 顧客取得成本較低 |
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