Photo:MIKI Yoshihito (´･ω･)/FLICKR
今年第一季，Facebook靠著發布應用程式安裝服務（Facebook app install ads）的廣告，賺進了大把的銀子，在不久前公布的財報上閃閃發光。執行長祖克柏表示，經過一番鍥而不捨的推銷工夫，在應用程式安裝服務這塊領域「總算有所斬獲了」。
數字會說話
這項策略到底有成功？我們不妨逐步分析數據，了解應用程式行銷的威力。首先，就Facebook今年第一季財報來看，其總營收相較於去年同期的10.6億美元總額，成長了38%，達14.6億美元。若就廣告收益而言，第一季總額更達12.5億美元，比去年的總額8.7億美元成長了43%，可說是公司最豐收的項目。
而在廣告項目中，行動裝置廣告就佔了3.75億美元，約為30%，更不用說與前一季相比，這塊的營收還由之前的3.05億美元扶搖直上，成長了23%。
除此之外，協力廠商的數量也頗突出。根據Facebook執委山伯（Sheryl Sandberg）的說法，到目前為止，至少有3800名開發人員，願意利用Facebook平台廣告推銷自家研發的程式。而且，光在第一季最後一週，就有40%的頂級iOS及Android程式開發商，願意支付Facebook廣告費。
以上的數字，確實相當驚人，如果再加上一項數據，更會令人嘆為觀止：透過Facebook宣傳的App，下載量至今已達2千5百萬次了。
光環背後的推手
這番成就並非偶然。隨著行動裝置益發普及，行動裝置應用程式的需求自然成指數增加，此時，開發人員必須想盡辦法推銷自家產品，才有可能佔據市場一席之地。
這麼一來，應用程式推銷平台如Facebook，便有利可圖了，去年十月，Facebook的行動應用程式廣告收益即一飛沖天。再說，Facebook持有廣大用戶版圖，渾然成為無與倫比的行銷利基，因此這兩季以來的收益成就絕非僥倖。
行動市場大進擊
在祖克伯格眼中，行動裝置應用程式絕對是塊大餅，加上前兩季的佳績，他相信，「這個市場擴大的速度會越來越快」。對此，Facebook也打算回饋一同合作的開發人員，提供更便利的技術平台等協助，讓開發流程順暢無阻。
消息指出，Facebook將於下一季將「Parse」這款應用程式開發介面搬上檯面，作為回饋。事實上，Parse原為後端開發平台，主要替開發人員處理伺服器、資料儲存等事宜，之後受Facebook併購，遂成為明日之星。
而這波回饋，可能會替公司撈進更多收益，而且，正如山伯所言，「我們的廣告價十分友善，有助於開發人員投資」。
不過，在資訊流通的年代，市場競爭畢竟激烈，除了Facebook，其他公司也想進攻行動市場。Twitter最近推出了Twitter Cards服務，內含巨大、清晰的圖文說明，甚至能連結至應用程式商店，讓用戶直接從推文中啟動和安裝程式，提供開發者更多使用誘因；至於Apple，則是打算在自家的App Store中推出自製安裝廣告，與Facebook一別苗頭。
總之，Facebook已經搶出一條大道，能否屹立不搖，就有賴高層的手腕了。
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